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Game On - O mundo está assistindo mais do que nunca

Leitura de 4 minutos | Dezembro 2009

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Stephen Master, vice-presidente da Nielsen Sports

RESUMO: 2009 foi um ano recorde para a televisão esportiva dos EUA, com o Super Bowl mais assistido de todos os tempos, a Copa Stanley mais assistida em sete anos e a World Series mais assistida em cinco anos. Que tendências impulsionaram esse crescimento e o que está reservado para 2010?

Ao contrário de muitos setores, a televisão esportiva dos EUA teve um ano excepcional em 2009. A audiência dos principais eventos atingiu níveis recordes: O Super Bowl XLIII foi o mais assistido da história; a Copa Stanley foi a mais assistida em sete anos, seguida pela World Series (a mais assistida em cinco anos).

Os sites de esportes oferecem aos fãs um bar virtual de esportes para conversas on-line...

O que impulsionou esse crescimento foram os avanços tecnológicos, como a televisão via satélite - hoje presente em 28,9% dos lares dos EUA -, que gerou uma classificação 8% mais alta para os eventos esportivos da rede em lares com TV via satélite em 2009, e a TV de alta definição - em 33% dos lares dos EUA -, que fez com que os eventos esportivos da rede recebessem classificações 21% mais altas em HD. E, é claro, a Internet e os sites de esportes, que aumentaram 19% em relação a outubro de 2008, oferecem aos fãs um bar virtual de esportes para conversas on-line. Então, quais são as tendências que impulsionam os dados?

  1. A Internet: Sites de esportes e eventos de streaming tendem a complementar a exibição de esportes em vez de canibalizá-la. Os blogs e as redes sociais oferecem aos fãs um "bar de esportes" virtual para conversas on-line. O painel de convergência TV-Internet da Nielsen constatou que os espectadores visitam mais as redes sociais do que os sites de esportes enquanto assistem aos jogos. Mas, graças em parte às ligas de fantasia, os sites de esportes ainda atraem grandes números: mais de 88 milhões de americanos acessaram um site de esportes em outubro de 2009, o que representa um aumento de 19% em relação a outubro de 2008.
  2. TV por satélite: Os provedores de televisão por satélite estão agora em 28,9% dos lares com TV nos EUA e oferecem níveis robustos de esportes, incluindo redes administradas pela liga que mantêm os fãs envolvidos durante a baixa temporada. Observação: as residências com TV via satélite obtêm classificações de rede mais altas (8% a mais) para programação esportiva do que aquelas sem satélite.
  3. HDTV: Não é segredo que os esportes ficam ótimos em alta definição e, à medida que a penetração da alta definição continua a crescer (em maio de 2009, os aparelhos de alta definição estavam em 33% dos lares dos EUA), a visualização de esportes está pronta para crescer paralelamente. Este ano, os eventos esportivos em rede receberam índices 21% mais altos em HD.

Escolhendo os vencedores para 2010? Aposte na globalização

O ano de 2010 contará com dois grandes eventos esportivos internacionais: os Jogos Olímpicos de Inverno em Vancouver, BC, e a Copa do Mundo na África do Sul. Mais de um ano depois que as Olimpíadas de Pequim atraíram 4,7 bilhões de espectadores globais (211 milhões nos EUA), será interessante ver o papel ampliado que os meios de comunicação social desempenharão na cobertura da mídia internacional e no envolvimento dos fãs.

Oportunidades de gol

A globalização também oferece às propriedades esportivas oportunidades de aumentar sua base de fãs: Em 2009, a NFL televisionou um jogo da temporada regular em Londres; a NHL lançou o disco na Escandinávia; e a NBA realizou jogos de pré-temporada na Europa, Ásia e México. Quanto mais essas ligas se expandirem para novos mercados, maior será o alcance global para seus patrocinadores e parceiros de publicidade.

Enquanto isso, o já globalizado jogo de futebol, ou melhor, futebol americano, para a maior parte do mundo, está novamente pronto para se dirigir à sua última fronteira: os Estados Unidos. Além da MLS dos Estados Unidos, a Premier League britânica e a Liga dos Campeões agora estão disponíveis para serem assistidas nos EUA. Com a classificação da equipe americana para a Copa do Mundo, o futebol parece estar novamente pronto para conquistar a popularidade dos americanos. Os preços mais baixos dos ingressos, uma população hispânica que adora futebol e que está crescendo nos EUA e uma geração jovem criada com o futebol são outras tendências que são um bom presságio para o esporte.

Na defesa: Ameaças de longo prazo

Mais da metade dos fãs de esportes que se identificam como "fãs ávidos" relataram ter diminuído a frequência a eventos esportivos devido à economia. À medida que os consumidores examinam sua renda discricionária, resta saber se a confiança do consumidor e dos torcedores voltará aos estádios quando os temores econômicos diminuírem. Estudos da Nielsen mostraram que os consumidores estão ficando mais em casa, o que não é surpreendente, considerando o investimento que muitos fãs de esportes estão fazendo em suas HDTVs e pacotes de satélite.

Em um futuro próximo, as principais ligas esportivas também estão olhando com preocupação para a próxima geração de torcedores. Será que eles estarão ocupando os assentos de todas essas novas arenas brilhantes? De acordo com o estudo How Teens Use Media (Como os adolescentes usam a mídia), da Nielsen, os adolescentes têm um índice mais baixo quando se trata de visitar sites de esportes em seus celulares em comparação com o restante da população. Será que isso se traduzirá em um envolvimento mais discreto no futuro com a exibição na TV, a participação on-line e a presença em jogos ao vivo? As franquias esportivas estão na ponta dos seus assentos, imaginando como a primeira geração nascida na era digital afetará o mundo dos esportes na próxima etapa da revolução digital.

Perspectivas para os EUA em 2010 Parte 1: Mídia cruzada Tela grande, tela inteligente, tela pequena: As 5 principais tendências de mídia cruzada Você pode levar isso com você: Tendências futuras na mídia Parte 2: Consumidor Winner Winner Chicken Dinner - As 5 principais tendências de gastos com bens de consumo A inovação cria oportunidades para o crescimento de CPG Envelhecimento impõe rugas no mercado dos EUA Parte 3: Publicidade Talking Back - As cinco principais tendências de publicidade Prepare-se para a Web centrada no público-alvo O que John Wanamaker diria hoje? Parte 4: Entretenimento Não há negócio como o show business - As cinco principais tendências de entretenimento Game On - O mundo está assistindo mais do que nunca Videogames em jogo

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