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Insights > Digital e tecnologia

Talvez os anunciantes não sejam assim tão importantes para você... e como você pode mudar isso!

1 minuto lido | Fevereiro de 2009

Jon Gibs

Em6 de fevereiro, John Burbank e eu lideramos um Webinar sobre publicidade online da marca, e chegamos a esta conclusão - os editores precisam mudar o que estão fazendo para atrair os melhores parceiros de publicidade a longo prazo. Quem são esses anunciantes mais cobiçados? Os parceiros de publicidade de longo prazo tendem a comprar consistentemente em grandes volumes e altas concentrações em apenas alguns sites. Eles anunciam mais freqüentemente em marcas de mídia com cache cultural - marcas que os amigos provavelmente recomendarão uns aos outros.

Então, como você corteja esses parceiros de longo prazo? Antes de tudo, nossas pesquisas indicam que os editores precisam se esforçar continuamente para aumentar a satisfação do cliente e uma excelente reputação entre os consumidores. E até certo ponto, o tamanho também importa. Os anunciantes de longo prazo estão procurando pelo menos um nível moderado de alcance, uma vez que se concentram em menos sites em geral. Finalmente, seu site deve incentivar os visitantes a passar tempo lá e interagir com o ambiente on-line. Isto aumenta o valor do inventário de publicidade que você está vendendo, especialmente para parceiros de longo prazo.

Há coisas que os editores também podem fazer em termos de suas ofertas publicitárias. Recomendamos que você deixe de cortar páginas da Web em pequenas unidades de publicidade padronizadas e passe a ter um inventário de maior qualidade com opções personalizadas.

Estes parceiros de publicidade de longo prazo estão procurando gastar dinheiro on-line - e com as mudanças estratégicas corretas, esperamos que seja com você. Por favor, baixe a apresentação do Webinar aqui e sinta-se à vontade para entrar em contato comigo para mais informações.

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