Os níveis de audiência para as finais da NHL estão acima em comparação com o ano passado, tanto na Versus como na NBC, uma tendência que pode continuar com uma final da Copa Stanley com duas cidades loucas por hockey, Detroit e Pittsburgh, e uma das estrelas mais brilhantes da NHL, o Sidney Crosby dos Pinguins.

Mas tão importante quanto a audiência bruta da NHL e Versus, que está disponível em 66% dos lares nos EUA, é o comportamento da marca desses telespectadores.

Com os dólares da publicidade apertados no atual clima econômico, a pressão é ainda maior para que as ligas esportivas demonstrem retorno sobre o investimento a seus parceiros oficiais. Os patrocinadores estão exigindo resultados para suas campanhas de marketing integradas que incluem spots comerciais, sinalização no jogo, bem como extensões on-line e móveis.

Dados da amostra de medidores de pessoas da Nielsen fundidos com os respondentes da pesquisa de MRI (Mediamark Research & Intelligence) do Consumidor Americano revelam uma visão do comportamento de uso do produto dos ventiladores de NHL.

Por exemplo, como foi o hóquei de temporada regular na Versus entre grupos que usaram produtos de parceiros oficiais da NHL durante o primeiro trimestre de 2009?

• Os usuários de telefones celulares da Verizon tinham 44% mais audiência em comparação com o telespectador médio. A Verizon foi a principal anunciante em termos de gastos comerciais para a temporada regular da NHL em transmissão e cabo, e também patrocina o relatório de interlúdio Versus.

• Os bebedores Bud Light, a cerveja oficial da NHL, tinham classificações 80% mais altas do que a média do telespectador americano.

• Os consumidores de calçados Reebok, que patrocinam as camisetas da liga e um quadro acima da linha azul em todas as arenas da NHL, tiveram classificações 62% mais altas.

Não se trata apenas de tonelagem bruta de visualização para anunciantes que buscam um marketing altamente direcionado. Eles contam com a NHL para fornecer ventiladores exclusivos e traduzir sua paixão pelo hóquei em seu produto.

Armados com ferramentas de retorno de investimento que podem fornecer insights entre plataformas, em vez das tradicionais demonstrações de idade e gênero, os anunciantes podem se concentrar no ventilador da NHL com mensagens direcionadas que esperam fazer a diferença na caixa registradora.