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Varejistas e Servidores de jogos preparam-se para o novo "Call of Duty" Onslaught

5 minutos de leitura | Novembro de 2009

Com o lançamento de hoje de Call of Duty: Modern Warfare 2, a seqüência do aclamado atirador original em primeira pessoa Call of Duty 4: Modern Warfare, gamers e varejistas de todo o país procuram entrar na ação de registro de jogos multiplayer. No que eles esperam ser a maior primeira semana de lançamento de um videogame de todos os tempos, a editora Activision e a desenvolvedora Infinity Ward podem estar olhando para uma das poucas "coisas certas" do ano no varejo. Examinando as tendências de uso dos jogos, os padrões de compra, a consciência do consumidor e o burburinho da internet, podemos ter uma visão mais profunda dos hábitos, perfis e preferências do varejo para a franquia da Guerra Moderna.

Buzz online

Com enorme expectativa para a seqüência da Guerra Moderna, os níveis de zumbido online da Nielsen têm sido consistentemente fortes nas 4 semanas que antecederam o lançamento. Com três semanas de pré-lançamento, os níveis de zumbido aumentaram depois que a Microsoft confirmou que a edição especial Call of Duty: Modern Warfare 2 estaria disponível para o Xbox 360. Cinco dias antes do lançamento, o trailer de lançamento do jogo foi postado no YouTube, o que causou mais um surto de buzz, alimentado ainda mais pela discussão em andamento sobre as altas taxas de pré-compra.

COD_buzz

Alta Conscientização e Antecipação do Jogo

Os dados do serviço semanal de Rastreamento de Jogos de Vídeo da Nielsen corroboram o que o buzz online sugere: Jogadores ativos estão cientes e altamente ansiosos para experimentar o Call of Duty: Modern Warfare 2. Além disso, há uma expectativa de que o jogo será de alta qualidade. As principais métricas para o jogo têm crescido constantemente desde que o título apareceu pela primeira vez em maio deste ano, com Call of Duty: Modern Warfare 2 superando as referências de desempenho através de medidas incluindo conscientização, interesse de compra, classificação e urgência de compra.

Os jogadores ativos sabem que Call of Duty: Modern Warfare 2 estará disponível, com uma conscientização atual sem ajuda seis vezes maior do que as referências históricas (12% vs. 2%, respectivamente) e ajudou a conscientização a quase triplicar a média de lançamento de videogames (71% vs. 26% em média). Na semana passada, quase metade dos jogadores conscientes do Call of Duty: Modern Warfare 2 relataram ver o título anunciado na televisão (46%) e aproximadamente um em cada três (30%) observaram que o boca-a-boca através de amigos, parentes ou colegas de trabalho contribuiu para sua conscientização sobre o jogo enquanto que quase a mesma proporção (28%) viu uma prévia/revisão on-line.

Embora a conscientização seja importante, os dados Nielsen mostram Call of Duty: Modern Warfare 2 também é um jogo muito esperado, com 3 a 4 vezes a proporção de jogadores nas últimas semanas indicando que eles fariam a pré-compra ou comprariam o jogo em sua primeira semana de lançamento em comparação com o título médio (9-12% vs. 3% em média). Juros de compra definitivos atuais para Call of Duty: Modern Warfare 2 é quase três vezes maior do que para o título médio (21% vs. 8%, respectivamente) e o interesse de compra total é quase o dobro (37% vs. 19%, respectivamente), sugerindo uma forte demanda pelo título no varejo. Estes compradores potenciais esperam que o jogo seja um bom jogo, com aqueles conscientes da classificação do jogo substancialmente melhor que a média (7,7 vs. 6,8 numa escala de dez pontos).

Provável de comprar

Além de comprar títulos de alto nível como Modern Warfare, Nielsen Homescan para Video Game indica que os lares que compraram o título original gastam quase 3 vezes mais dinheiro em compras de videogames anualmente do que os lares típicos que compram videogames, e até mesmo gastam mais do que a média dos lares que compram títulos de atiradores mais amplamente. Estas taxas de compra mais altas tornam os fãs da franquia Modern Warfare clientes valiosos e altamente desejáveis no varejo - e talvez seja por isso que vemos um esforço concertado para seduzi-los não apenas a comprar o jogo em si, mas também edições especiais e consoles de edição limitada.

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Os dados Nielsen também mostram que as famílias que compram a Guerra Moderna (em todas as plataformas) tinham maior probabilidade de ter filhos de 13 a 17 anos (índice 121), ganhar uma renda familiar de US$ 100.000+ (índice 148), e ser de ascendência asiática (índice 141) em comparação com a média das famílias que compram jogos.

...e Ansioso para brincar

Se as taxas de jogo prévio forem alguma indicação, os jogadores de PC em particular serão colados em seus computadores no momento em que adquirirem a Modern Warfare 2. Nos últimos doze meses medidos a partir dos dados medidos pela Nielsen do GamePlay Metrics para PC, vemos uma atividade consistente e vibrante para o título original de Guerra Moderna. A média de jogo semanal no modo de jogo único era de quase duas horas, enquanto o modo multijogador consumia quase quatro horas por semana. Em média, quase cinco sessões eram registradas por semana, por jogador. De nota, a jogabilidade multiplayer atingiu seu auge em junho de 2009, quando a Nvidia patrocinou um download gratuito do pacote de mapas multiplayer: durante este mês, a média de horas semanais saltou para seis.

jogo de medição

É claro que outros títulos terão que se mudar para abrir espaço para algumas sessões de maratona de jogadores de PC na Guerra Moderna 2, nas próximas semanas. A julgar pela métrica GamePlay da Nielsen, os dados de jogo entre os mais recentes (setembro de 2009) jogadores do jogo original da Guerra Moderna, World of Warcraft, Call of Duty: World at War, e Half-Life 2 (além de COD: MW) são os títulos mais freqüentemente jogados alternadamente que poderiam experimentar um blip no jogo de PC com o lançamento do título. Esta lista sugere que os jogadores de PC que jogam a franquia se inclinam para o público de jogos mais tradicional e hardcore, corroborado por seu perfil 70% masculino, 54% com idades entre 25-54 anos.

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