Rochester, NY, é a principal cidade dos EUA para leitores de jornais, de acordo com uma nova análise dos dados do INA (Integrated Newspaper Audience ) da Scarborough Research, uma parceria entre Arbitron e The Nielsen Company. Uma porcentagem maior de adultos em Rochester, NY, está lendo jornais em papel ou on-line do que em qualquer outro mercado dos EUA. O INA de Rochester é 87% - o que significa que 87% dos adultos no DMA de Rochester lêem um jornal impresso, um website de jornal, ou fizeram ambos durante a última semana. Seguindo de perto estão Cleveland, OH e Buffalo, NY, cada um com um INA de 86%. Nos 81 mercados locais medidos por Scarborough, 75% dos adultos lêem o jornal semanalmente em papel ou on-line.

"Estes dados suscitam a pergunta: a alimentação constante de notícias negativas do setor é justificada quando os jornais estão sendo realmente lidos por três quartos da população adulta? Quando você olha para os dados do público, parece irracional que os anunciantes estejam deixando os jornais porque os números falam por si", disse Gary Meo, vice-presidente sênior de mídia impressa e digital da Scarborough Research.