Os americanos quase triplicaram o tempo gasto em redes sociais e sites de blogs como Facebook e MySpace de um ano atrás, de acordo com um novo relatório da The Nielsen Company. Em agosto de 2009, 17% de todo o tempo gasto na Internet foi em sites de redes sociais, acima dos 6% em agosto de 2008.
"Este crescimento sugere uma mudança na forma como a Internet é utilizada", disse Jon Gibs, vice-presidente, mídia e percepções da agência, divisão on-line da Nielsen. "Enquanto o conteúdo de vídeo e texto permanece central para a experiência da Web - o desejo dos consumidores online de se conectarem, comunicarem e compartilharem está cada vez mais impulsionando o crescimento da mídia".
Entre aqueles que tomam nota desta tendência: os anunciantes. Os gastos estimados com publicidade online nas principais redes sociais e blogs aumentaram 119%, de aproximadamente US$ 49 milhões em agosto de 2008 para aproximadamente US$ 108 milhões em agosto de 2009 - tudo isso apesar de uma recessão. A participação dos gastos estimados nestes sites dobrou, de 7% dos gastos com publicidade online em 2008 para 15% em 2009.
Variação percentual anual das despesas com anúncios online por indústria (EUA, agosto de 2009)
Estimativa de gastos nos principais sites da rede social | Crescimento percentual ano após ano | |||
---|---|---|---|---|
Indústria | Ago-08 | Ago-09 | Em sites de redes sociais* | Em todos os sites |
Entretenimento | $1,097,700 | $10,012,800 | 812% | 40% |
Viagens | $473,700 | $2,198,200 | 364% | -11% |
Business to Business | $683,400 | $1,941,700 | 184% | -8% |
Automotivo | $1,110,200 | $3,085,800 | 178% | -26% |
Saúde | $1,131,500 | $2,754,900 | 143% | 8% |
Mídia Web | $11,231,800 | $26,855,700 | 139% | 30% |
Software | $526,400 | $1,202,500 | 128% | -29% |
Serviços financeiros | $3,233,900 | $6,415,900 | 98% | -10% |
Serviços Públicos | $6,836,500 | $13,203,100 | 93% | 13% |
Telecomunicações | $12,449,500 | $23,550,300 | 89% | -1% |
Bens de consumo | $1,913,400 | $3,349,200 | 75% | 8% |
Hardware & Eletrônica | $654,000 | $1,022,900 | 56% | -47% |
Varejo de bens e serviços | $8,101,400 | $12,556,800 | 55% | -12% |
Fonte: A Empresa Nielsen |
*Osgastos estimadosem sites de redes sociais são baseados em dados para os principais sites da comunidade de membros apoiados por anúncios classificados por visitantes únicos em agosto de 2009.
Leia o comunicado de imprensa completo.