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Televisão e além da visão de uma criança

Leitura de 5 minutos | Dezembro 2009
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Patricia McDonough, Vice-Presidente Sênior, Insights, Análise e Política

RESUMO: Conheça os mini-media moguls que estão ditando os padrões de vendas eletrônicas e de utilização de mídia nos lares americanos: as crianças. A TV ainda envolve crianças de todas as idades, mas as crianças mais velhas gravitam em direção à Internet, enquanto as mais novas abraçam DVDs, VCRs e DVRs. Seja em uso individual ou em co-visualização com amigos e familiares, as crianças conectadas representam uma oportunidade fértil para os anunciantes.

Crianças de 6 a 11 anos de idade em mais de 28 horas de exibição por semana, principalmente assistindo TV...

Se você estiver tentando localizar uma criança entre 2 e 11 anos, sua melhor aposta pode ser iniciar sua busca na sala de mídia, onde as crianças mais velhas (6-11 anos de idade) cronometram em mais de 28 horas de visualização por semana, principalmente assistindo TV, mas também passando perto de 2,5 horas assistindo DVDs ou jogando videogames, com uma hora adicional dedicada ao DVR e 18 minutos reservados para o VCR.

Crianças menores de 2-5 anos de idade registram cerca de 25 horas de tempo de TV a cada semana, mais de 4,5 horas assistindo a seus DVDs favoritos, cerca de 1,5 horas vendo ofertas de DVR, mais de uma hora competindo em videogames e 45 minutos com o VCR.

Os padrões de visualização são previsíveis, com a visualização de TV entre as crianças mais novas atingindo o pico em horário nobre, e os periféricos (DVD, DVR, VCR, console de videogame) usam o topping off pouco antes do horário nobre (7p.m.). Entre as crianças mais velhas de 6-11 anos, os picos de visualização e de utilização de periféricos durante o horário nobre, com exceção dos videogames - um horário pós-aula favorito.

Brinquedos técnicos

Mãos pequenas são mãos ocupadas, seja no controle de um console de jogos, um MP3 player, um aparelho de TV de alta definição ou um smartphone. Os lares com uso intensivo de eletrônicos tendem a ser aqueles com crianças menores de 12 anos que pressionam ativamente os pais para o mais novo dispositivo. Por exemplo, 68% dos lares com crianças ostentam um sistema de videogame dentro de casa contra 32% dos lares em geral.

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Trinta e dois por cento a mais de lares com crianças pequenas relatam possuir um dispositivo de videogame portátil. Quase 30% mais lares centrados nas crianças listaram um MP3 player entre seus eletrônicos; 17% mais logados para ver streaming de vídeo de clipes curtos. Dezesseis por cento a mais de lares com crianças pequenas conectados a um serviço de Internet de banda larga. Cerca de 15% mais lares centrados nas crianças tinham um gravador de vídeo digital e uma TV de tela grande. As residências com crianças parecem ter mais conhecimento tecnológico, discando 12% mais smartphones do que a média dos domicílios.

A televisão continua a ser uma eterna favorita entre todas as crianças de 2 a 11 anos...

Tempo de TV

Apesar da investida de novos dispositivos de visualização e mídia, a televisão continua sendo uma das favoritas perenes entre todas as crianças de 2 a 11 anos de idade, com o uso da TV a uma alta de oito anos quando se inclui a reprodução de DVR ou a visualização com mudança de horário. Além disso, a distribuição de minutos de TV por parte do dia é distribuída de forma notavelmente consistente durante toda a semana de exibição, tanto para as crianças mais novas quanto para as mais velhas, com as crianças mais novas tendo a tendência de assistir mais televisão durante a manhã do dia da semana.

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Quando crianças menores de 2-5 anos lidam com o controle remoto, suas escolhas de rede variam de acordo com a parte do dia, com a PBS iniciando as manhãs e as redes de cabo orientadas para crianças respondendo por dois terços das opções de visualização. Os jovens mais velhos de 6-11 anos de idade passam menos tempo com a programação da PBS e quase três quartos de seu dia de exibição foram dedicados a programas de redes a cabo para crianças.

Escolhas de programas

Deixadas à sua própria sorte, as crianças 2-5 e 6-11 observam principalmente a programação infantil. Quando outra pessoa entra na sala, a equação de visualização muda. Apenas 9% das crianças 2-5 assistem à programação da rede de transmissão apenas durante o dia, mas esse percentual aumenta para 40% quando outra criança 2-11 assiste com eles e sobe ainda mais para 82% quando um adulto 18+ co-relógios. O mesmo padrão se aplica às crianças mais velhas 6-11: 24% assistem a uma rede de transmissão somente durante o dia, 38% assistem quando outra criança está na sala e 63% co-visitam com um adulto de 18+.

Decisões digitais

A transição para a televisão digital teve pouco ou nenhum impacto sobre os hábitos de visão das crianças para qualquer das faixas etárias jovens, nem mudou materialmente o alcance geral do meio de comunicação. As crianças ainda vêem a mesma porcentagem de TV em diferentes cômodos da casa. As crianças mais novas de 2 a 5 anos estão fazendo ofertas de VCRs adieu, abrindo espaço no gabinete de mídia para DVRs, mas os DVDs ainda dominam as opções de reprodução. Por outro lado, as crianças mais velhas 6-11 estão menos enamoradas com os VCRs e DVD players.

Mesmo com o advento das alternativas de visualização com mudança de horário, tanto as crianças mais jovens quanto as mais velhas preferem entretenimento ao vivo, com mais de 97% da visualização de TV feita ao vivo em relação ao mesmo dia ou outra alternativa de reprodução. Quando as crianças mais novas selecionaram a programação de reprodução, elas assistiram mais comerciais (50%) do que qualquer outra faixa etária. As crianças mais velhas de 6-11 anos de idade assistiram o mesmo número de comerciais que os adultos (44%).

A programação infantil é responsável por cerca de 28% do total do conteúdo de vídeo on demand gratuito

Repetir, reproduzir

Os padrões de visualização de vídeo sob demanda (VOD) revelam um fato interessante sobre as crianças. Quando elas gostam de um show, elas realmente gostam de um show e vão assistir a ele uma e outra vez. A programação infantil é responsável por cerca de 28% do conteúdo total de vídeo on demand gratuito, com muitos dos principais programas paralelos como Nick Jr., Nickelodeon, PBS Sprout e o Cartoon Network.

Os garotos mais bem classificados mostram no VOD quase duas vezes a média dos números de visualização repetidos em comparação com outros conteúdos VOD gratuitos. Episódios dos programas mais populares como SpongeBob Square Pants™ , iCarly™, Dora the Explorer™ ou The Backyardigans™ podem ser vistos em até 50 milhões de minutos no total em um dado mês.

Tipos de web

A utilização da Internet aumenta com a idade, com quase metade das crianças de 6 a 11 anos navegando na Web em comparação com apenas um quinto das crianças menores de 2 a 5 anos. O tempo de teclados mais pesado concentra-se nos fins de semana e nos horários pós-escola e pós-jantar. Para todas as crianças de 2-11 anos, os resultados são divididos uniformemente, com quase metade utilizando apenas a TV e um pouco mais da metade alocando tempo tanto para a TV quanto para a Internet.

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Mais do que outros grupos etários, quase 45% das crianças assistiram TV somente, sem acessar simultaneamente a Internet. Aproximadamente 60% ou mais dos adolescentes e adultos mais velhos eram usuários simultâneos da TV/Internet.

A TV ao vivo tem dominado a proporção de minutos de vídeo nos últimos quatro trimestres para crianças de 2 a 11 anos, com a transmissão online aumentando marginalmente para crianças mais jovens de 2 a 5 anos e permanecendo plana para jovens mais velhos de 6 a 11 anos. Acessível e adaptável, as crianças são rápidas na captação, dispostas a experimentar novas mídias e dispositivos, mas leais à TV ao vivo. Consumidores de diversas mídias, seu apetite por programação cresce sem parar, assim como o tempo total de visualização, proporcionando mais pontos de contato e espaços de tempo para os marqueteiros flexíveis.

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