Patricia McDonough, SVP Insights, Análise e Política, The Nielsen Company
As crianças americanas de 2 a 11 anos estão assistindo cada vez mais televisão do que em anos. Novas descobertas da The Nielsen Company mostram que crianças de 2 a 5 anos passam agora mais de 32 horas por semana, em média, em frente a uma tela de TV. O segmento mais velho desse grupo (de 6 a 11 anos) passa um pouco menos de tempo, cerca de 28 horas por semana assistindo TV, devido em parte ao fato de que é mais provável que eles estejam freqüentando a escola por mais horas.
| Média semanal de TV e Consumo Periférico | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Entre todas as crianças 2-5 | |||||
| Total | TV | DVR | DVD | VCR | Console de jogo |
| Mais de 32 hrs | 24hrs 51mins | 1hr 29mins | 4hrs 33mins | 45mins | 1hr 12mins |
| Entre todos os meninos 6-11 | |||||
| Total | TV | DVR | DVD | VCR | Console de jogo |
| Mais de 28 hrs | 22hrs 9mins | 59mins | 2hrs 28mins | 18mins | 2hrs 23mins |
Esta tendência de aumento da audiência entre as crianças espelha o aumento geral do consumo de mídia que temos acompanhado nos últimos dois anos através da TV, Internet, Jogos e Telefones Celulares. E, como os membros mais velhos de sua família, a maior parte da visualização para estas crianças ainda é feita assistindo TV ao vivo.
Adotadores Muito Antigos
Enquanto 97% da audiência infantil é através da TV ao vivo, as crianças mais jovens passam mais tempo do que o grupo mais velho assistindo via DVR, DVD e, em menor escala, VCR. Quatro por cento das crianças de 2 a 5 anos assistem através desses dispositivos em média durante todo o dia, em comparação com 2,3% para as crianças de 6 a 11 anos. O uso considerável desses dispositivos em uma idade jovem aponta para que eles possam adotar novos dispositivos confortavelmente à medida que crescem.
Mais uma coisa que as crianças mais jovens fazem mais do que aquelas de 6 a 11 anos é assistir a mais comerciais. Crianças pequenas também assistem a comerciais em modo playback mais do que crianças mais velhas e adultos, assim como assistem a seus shows favoritos repetidamente em DVD, VOD e DVR.
As crianças mais velhas podem não usar o DVR, DVD e VCR tanto quanto as muito jovens, mas passam o dobro do tempo jogando videogames - 2 horas 23 minutos por semana em comparação com 1 hora 12 minutos para aqueles 2-5. O uso da Internet entre as crianças mais velhas também é significativamente maior, pois quase metade das crianças de 6 a 11 anos passou tempo na Internet em agosto contra 20% das crianças de 2 a 5 anos.
