Facebook e The Nielsen Company anunciaram hoje que a Nielsen BrandLift™, que usa a plataforma Facebook para medir a eficácia da publicidade online da marca, está agora disponível no Reino Unido. Este é o mais recente componente do portfólio de soluções de eficácia publicitária da Nielsen e marca o primeiro produto disponível fora dos Estados Unidos da aliança estratégica global e plurianual da Nielsen e do Facebook.
"Ajudar os marqueteiros a medir a eficácia da publicidade usando o Facebook tem sido uma prioridade para nós e trabalhar com a Nielsen nos ajuda a continuar fazendo exatamente isso. Os marqueteiros responderam positivamente aos estudos BrandLift nos Estados Unidos e sabemos que os marqueteiros no Reino Unido também se beneficiarão de uma melhor compreensão de como as pessoas reagem às suas campanhas on-line", disse Stephen Haines, Diretor Comercial do Facebook no Reino Unido.
"O poder e a escala da comunidade do Facebook fornece uma plataforma única de pesquisa e esta oferta complementa o portfólio de ferramentas disponíveis para os marqueteiros no Reino Unido com idéias simples e rápidas sobre a publicidade da marca. O Facebook e a Nielsen estão comprometidos em mudar a forma como as pessoas pensam sobre a publicidade on-line, particularmente olhando além da resposta direta à eficácia da Internet para campanhas orientadas à marca. Para fazer isso, pretendemos construir rapidamente um corpo de trabalho no Reino Unido para fornecer referências locais para complementar aquelas já disponíveis em estudos feitos nos EUA", disse Louise Ainsworth, diretora administrativa da EMEA, da divisão online da Nielsen.
Até agora, mais de 70 estudos foram realizados nos Estados Unidos nos setores de bens de consumo de movimento rápido, varejo, mídia e entretenimento, tecnologia, telecomunicações, financeiro e automotivo. Estes estudos revelaram mudanças rápidas nas métricas de 'levantamento' de marcas, como o conhecimento, especialmente para produtos e marcas que são novos ou menos conhecidos. Nem toda campanha publicitária resultou em uma mudança nas atitudes dos consumidores; no entanto, 97% dos estudos tiveram uma elevação estatisticamente significativa em pelo menos uma métrica chave de elevação de marca, enquanto 85% dos estudos tiveram aumentos em pelo menos duas métricas chave.
Os dados Nielsen mostram que o Facebook teve uma participação de 10,2% de exibições no Reino Unido em 2009, acima dos 6,4% em 2008. No início de 2010, quase 60% dos britânicos ativos on-line visitaram o site, o que representou pouco mais de 17% de todo o tempo do Reino Unido na Internet.
Baixe o comunicado de imprensa do Facebook e da Nielsen do Reino Unido.
