Como os gastos globais com publicidade continuam a subir constantemente até a recuperação no primeiro semestre de 2010, a publicidade no maior mercado do mundo também está vendo sinais de crescimento, com um aumento de 3,8% nos gastos com publicidade nos EUA ano após ano, de acordo com os números divulgados hoje pela The Nielsen Company.
O mercado dos Estados Unidos, que enfrentou seis trimestres consecutivos de queda nos gastos com publicidade, viu uma reviravolta em 2010. No total, os anunciantes gastaram cerca de US$ 54 bilhões durante o primeiro semestre de 2010. O aumento na publicidade nos EUA reflete uma modesta melhoria na confiança dos consumidores americanos no primeiro semestre do ano, já que os anunciantes procuram destacar ofertas de valor e aumentar as promoções na esperança de estimular os gastos dos consumidores.
Entretanto, com confiança ainda bem abaixo dos níveis pré-recessão, o setor automotivo foi um dos poucos pontos brilhantes na categoria de produtos top 10 de gastos publicitários.
| Gastos Adicionais dos EUA por Setor | |||
|---|---|---|---|
| Categoria | Trimestre 1, 2009 - Trimestre 2, 2009-$$$ | Trimestre 1, 2010 - Trimestre 2, 2010-$$$ | Mudança |
| Automotivo | 3,491,438,000 | 4,431,709,000 | 26.93% |
| Farmacêutica | 2,090,707,000 | 1,998,762,000 | -4.40% |
| Filme de movimento | 1,645,751,000 | 1,592,196,000 | -3.25% |
| Serviços telefônicos - Sem fio | 1,758,535,000 | 1,518,600,000 | -13.64% |
| Restaurante | 805,082,000 | 824,978,000 | 2.47% |
| Restaurante - Serviço rápido | 2,114,925,000 | 2,024,575,000 | -4.27% |
| Concessionárias | 1,634,702,000 | 1,602,897,000 | -1.95% |
| Loja de departamentos | 1,516,520,000 | 1,591,149,000 | 4.92% |
| Produtos - Direto | 933,141,000 | 828,155,000 | -11.25% |
| Seguro automóvel | 623,212,000 | 764211,000 | 22.62% |
| Total | 16,614,018,000 | 17,177,235,000 | 3.39% |
| *Exclui gastos com Internet. Fonte: A Empresa Nielsen |
Em geral, houve um aumento de 3% nas 10 principais categorias de produtos, com o maior crescimento de longe visto no setor automotivo (+27%) e de seguros automotivos (+23%). A publicidade automotiva foi impulsionada em grande parte pelo aumento dos gastos da General Motors, que subiu 73% em relação ao 1S09. Ford e Toyota também cresceram seus gastos com publicidade em 15% e 22% respectivamente. Um aumento de 82% para o UAW Health Care Trust contribuiu para o crescimento da primeira metade na categoria de seguro automotivo. Todas as outras categorias, exceto lojas de departamento (+5%) e restaurantes (+2%) apresentaram declínios nos primeiros seis meses do ano.
"Não surpreende que os gastos com anúncios de automóveis estejam intimamente ligados às vendas de automóveis, uma vez que esses dólares de vendas permitem aumentar as despesas de marketing", disse Sallie Hirsch, SVP de Pesquisa para a unidade automotiva da Nielsen. O ano passado foi abismal para a indústria automobilística, pois fatores econômicos reduziram as vendas a níveis muito baixos". Agora que estamos vendo uma melhoria no mercado e os consumidores estão mais dispostos a abrir suas carteiras, as vendas de automóveis começaram a se recuperar e é isso que está impulsionando o aumento dos gastos com publicidade para 2010".
Analisando os gastos com publicidade em todos os tipos de mídia, a televisão dos EUA (rede, cabo, sindicação, spot, rede de língua espanhola e cabo de língua espanhola) continua a dominar, respondendo por US$ 33,8 bilhões em publicidade durante o 1S10, um aumento de 6% em relação ao ano passado. A rede de televisão em espanhol e a TV a cabo, em particular, tiveram os maiores ganhos, 24 por cento e 13 por cento, respectivamente, em relação ao 1S09.
A mídia impressa em geral (revistas nacionais e locais, jornais, suplementos dominicais e B2B) foi estável, entretanto, os suplementos dominicais nacionais receberam um aumento significativo com 21,6% de crescimento em relação ao ano passado. Os jornais nacionais também tiveram um aumento de 10,8%. Alternativamente, os suplementos de domingo B2B e locais diminuíram 19,2% e 12,1%, respectivamente.
| Gastos com anúncios nos EUA por tipo de mídia | |||
|---|---|---|---|
| Tipo de mídia | Jan-Jun 2009 | Jan-Jun 2010 | Mudança |
| Business to Business | $1,305,504,250 | $1,054,525,521 | -19.22% |
| TV a cabo | $8,063,091,000 | $9,108,321,000 | 12.96% |
| Cupom FSI | $246,535,406 | $253,643,516 | 2.88% |
| Revista local | $215,200,797 | $198,596,922 | -7.72% |
| Jornais locais | $5,175,683,500 | $5,187,628,000 | 0.23% |
| Suplemento local de domingo | $26,757,018 | $23,533,229 | -12.05% |
| Revista Nacional | $7,261,397,500 | $7,425,700,500 | 2.26% |
| Jornal Nacional | $603,244,125 | $668,556,625 | 10.83% |
| Suplemento Nacional Dominical | $460,186,281 | $559,376,875 | 21.55% |
| Rádio em rede | $491,766,875 | $494,776,188 | 0.61% |
| TV em rede | $10,587,809,000 | $11,489,960,000 | 8.52% |
| Ao ar livre | $1,506,906,750 | $1,530,320,000 | 1.55% |
| TV a cabo em espanhol | $205,042,672 | $202,412,703 | -1.28% |
| Rede de TV em língua espanhola | $1,326,478,750 | $1,646,938,375 | 24.16% |
| Rádio spot | $2,572,394,500 | $2,514,994,000 | -2.23% |
| TV à vista | $10,637,725,000 | $10,292,083,000 | -3.25% |
| TV Sindicalizada | $1,096,335,750 | $1,107,379,875 | 1.01% |
| Total | $51,782,059,174 | $53,758,746,329 | 3.82% |
| *Exclui gastos com Internet. Fonte: A Empresa Nielsen |
