Em contraste com o Super Bowl, a audiência da TV Olímpica de Inverno em horário nobre é predominantemente feminina, de acordo com uma análise dos dados de audiência dos Jogos Olímpicos de Inverno em horário nobre até 21 de fevereiro. Estima-se que 56% dos telespectadores das Olimpíadas são mulheres, enquanto 44% são homens. A audiência do Super Bowl foi quase exatamente o oposto, com uma audiência composta de 54% de homens e 46% de mulheres.

Um olhar detalhado sobre quem está assistindo aos Jogos Olímpicos de Inverno de 2010 revela uma riqueza de percepções adicionais:

•  As classificações olímpicas são claramente mais altas entre os telespectadores mais velhos. As classificações entre os adolescentes são 57% mais baixas que a média nacional para as transmissões das Olimpíadas deste ano em horário nobre. As classificações entre o grupo 18-49 são 20% mais baixas do que a média nacional, enquanto as classificações entre os 55 e mais velhos são 82% mais altas.
• Olimpíadas entre minorias étnicas é consideravelmente menor do que para a população como um todo. As classificações entre os telespectadores hispânicos e afro-americanos estão cada um 74% abaixo da média nacional. As classificações asiáticas estão 15% abaixo da média nacional.
• As Olimpíadas são mais amplamente vistas na região Centro-Oeste dos Estados Unidos do que em qualquer outra parte do país. As classificações nesta área são 24% mais altas do que a média nacional. A audiência é mais baixa no Sudoeste, onde as classificações são 28% mais baixas do que a média nacional.
•  Os domicílios que vêem em Alta Definição têm mais probabilidade de assistir aos Jogos. Cerca de 55% dos telespectadores olímpicos estão em casas de alta definição/recepção. As visualizações nessas casas são 14% maiores. As residências com DVR têm tendências semelhantes de visualização. Cerca de 41% dos telespectadores olímpicos estão em residências com DVR e têm uma classificação 12% maior do que a média nacional.

Olimpíadas vs. Super Bowl

Para dar algum contexto a essas percepções demográficas, a Nielsen comparou as tendências dos espectadores americanos dos Jogos Olímpicos com as tendências do Super Bowl jogado no início deste mês. A diferença mais clara entre as classificações de desempenho por gênero. As classificações entre os espectadores femininos das Olimpíadas são 9% mais altas do que a média nacional, enquanto as classificações entre os espectadores masculinos das Olimpíadas são 9% mais baixas. As classificações femininas foram 11% mais baixas do que a média nacional do Super Bowl, enquanto que as masculinas foram 11% mais altas.

Assim como nos Jogos Olímpicos, as classificações para o Super Bowl foram mais altas entre os espectadores mais velhos, embora a diferença não seja tão grande. As classificações entre os adolescentes para o Super Bowl foram 20% inferiores à média nacional (em comparação com as classificações 57% mais baixas para as Olimpíadas). As classificações para o Super Bowl melhoraram na demografia dos mais velhos, onde as classificações são 6% mais altas do que a média nacional na faixa etária de 18-49 anos e 15% mais altas entre os 55 e mais.

A comparação também revelou que uma porcentagem maior de espectadores do Super Bowl eram afro-americanos, hispânicos ou asiáticos (23% contra 11% para as Olimpíadas). As classificações dentro dos mercados afro-americano e hispânico também foram mais altas no Super Bowl quando comparadas com a média nacional de cada evento. As classificações para os espectadores afro-americanos foram 18% inferiores à média nacional para o Super Bowl, enquanto as classificações hispânicas para o jogo foram 49% mais baixas. As classificações asiáticas para ambos os eventos foram quase idênticas (16% abaixo da média para o Super Bowl contra 15% abaixo da média para as Olimpíadas).

Enquanto as classificações para as Olimpíadas são mais altas nos estados do Centro-Oeste, as classificações do Super Bowl foram mais altas entre os telespectadores nos estados do Centro-Leste. As classificações mais baixas do Super Bowl foram no território do Pacífico, que está mostrando classificações 3% mais altas para as Olimpíadas em comparação com a média nacional.