Sail Ma, Vice-Presidente, Pesquisa e Produto Online, CR-Nielsen - uma joint venture da The Nielsen Company na China
O crescimento da publicidade online na China continua em ritmo acelerado, atingindo 4,06 bilhões de RMB no primeiro trimestre de 2010 - um aumento de 52,7% em relação ao mesmo período em 2009. Espera-se que esta tendência continue durante o restante do ano. A indústria da Moda foi a que mais gastou, com quase 18% de participação no mercado. Metade das 10 principais indústrias perdeu participação de mercado no primeiro trimestre.
O mercado publicitário chinês manteve um ritmo acelerado no primeiro trimestre de 2010, após desfrutar de um crescimento de 39% em relação ao ano de 2009. Mais de 3.600 anunciantes na China anunciaram online durante este período - um aumento de 36,2% em relação ao primeiro trimestre de 2009.
Este é um bom começo para a indústria de publicidade online chinesa. Apesar do difícil ambiente econômico que muitos países enfrentaram no ano passado, a China desfrutou de crescimento, e viu enormes aumentos. À medida que mais anunciantes entram no mercado online e os anunciantes recuperam sua confiança, esta tendência de crescimento rápido deve continuar até o restante de 2010.
A categoria Moda foi a maior gastadora, com 17,7% do total de participação no mercado. É também uma indústria em rápido crescimento, com participação de mercado aumentando 3,3%, em comparação com o primeiro trimestre de 2009. Esta indústria de top 10 desempenhou um papel importante no primeiro trimestre, representando 87,6% de participação no valor total da publicidade do mercado. Entre os 10 primeiros, o setor imobiliário é o único que caiu no valor da publicidade em comparação com 2009, levando a uma queda de 4,7% na participação de mercado. Houve quatro outros setores que também perderam participação de mercado no primeiro trimestre: Entretenimento (-2,3%), Emprego (-1,6%), Automotivo (-0,2%) e Mídia (-0,2%).
| Top 10 indústrias por valor de anúncio on-line (1º trimestre de 2010) | |||
|---|---|---|---|
| Indústria | Participação no mercado | Mudança de valor YOY | YOY Mudança de participação no mercado |
| Moda | 17.7% | 88.6% | 3.3% |
| Automotivo | 15.7% | 50.9% | -0.2% |
| Varejo | 10.8% | 552.7% | 8.3% |
| Computadores/Elétricos | 10.1% | 76.1% | 1.3% |
| FMCG | 8.8% | 90.2% | 1.8% |
| Finanças | 8.0% | 78.4% | 1.2% |
| Entretenimento | 7.0% | 15.0% | -2.3% |
| Imóveis | 3.5% | -36.1% | -4.7% |
| Emprego | 3.2% | 2.4% | -1.6% |
| Mídia | 2.8% | 44.6% | -0.2% |
| Fonte: Nielsen CR-Nielsen Toda "publicidade na Internet" mencionada neste artigo se refere apenas à publicidade display, publicidade de busca e publicidade de texto não estão incluídas. O valor da publicidade é baseado no CPM, e não significa gasto ou receita real com publicidade. |
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