Uma tomada de posição pouco lisonjeira e fora do roteiro de seu oponente gubernatorial ajudou a impulsionar a exposição geral on-air e online de Jerry Brown na semana passada, de acordo com a mais nova análise da mídia da campanha a médio prazo da The Nielsen Company.

A análise mostra que a gaffe do voicemail da campanha ajudou a passar o nome de Brown para além do da republicana Meg Whitman, tanto no buzz online nacional como nas menções da televisão no ar nos principais mercados de mídia da Califórnia. Já haviam passado pelo menos 10 dias desde que Brown liderou seu oponente em ambas as categorias, mas a exposição negativa certamente não foi a maneira como a campanha teria gostado de assumir a liderança.

O drama ocorreu durante uma semana onde ambas as campanhas intensificaram significativamente suas compras de anúncios em geral. Whitman veiculou 3.727 anúncios nos quatro principais mercados de mídia da Califórnia na semana passada, 51% a mais do que seu total durante a semana anterior. Brown, entretanto, veiculou 2.804 anúncios nos mesmos mercados, um aumento de 60% em relação à semana anterior.

Em outras campanhas em todo o país:

• Enquanto a republicana Carly Fiorina fez um movimento sério na batalha publicitária na semana passada, a democrata Barbara Boxer ainda tinha mais anúncios em geral. Boxer continua a receber boas notícias nos resultados das pesquisas para a corrida do Senado da Califórnia, conduzindo um zumbido online positivo.
• A campanha gubernatorial de Alex Sink, na Flórida, teve apenas cinco anúncios no total em Jacksonville e foi silenciosa em Miami, Orlando, Tampa e West Palm Beach. Rick Scott, por sua vez, apagou as ondas de rádio com quase 1.400 anúncios no total. Mas os anúncios comprados e veiculados pelo Partido Democrata da Flórida ajudaram a equilibrar a mensagem de Scott nas ondas aéreas.
• Enquanto as últimas pesquisas públicas parecem ser a favor do governador democrata Martin O'Malley, o republicano Bob Ehrlich acelerou sua compra de publicidade na semana passada, quando a campanha entra em seu último mês.
• Na corrida do Senado da Pensilvânia, o republicano Pat Toomey aumentou sua liderança publicitária na semana passada sobre o democrata Joe Sestak. O apoio do Comitê Democrático de Campanha Senatorial está impulsionando uma discussão negativa sobre Toomey no ar, e a ajuda da Casa Branca está impulsionando a escalada de Sestak no zumbido online.

Baixe a Análise da Mídia de Campanha da Nielsen para obter mais detalhes sobre estas e outras raças políticas contenciosas de médio prazo.