A maioria dos telespectadores do Super Bowl gosta mais dos anúncios do jogo do que da ação no campo, de acordo com os resultados de uma pesquisa divulgada hoje pela The Nielsen Company. Cinquenta e um por cento dos entrevistados disseram que mais gostam dos comerciais que são veiculados durante todo o jogo quando comparados com o próprio jogo do Super Bowl. Quarenta e nove por cento afirmaram que gostam mais do jogo do que dos anúncios. Os resultados foram baseados em uma amostra de mais de 25.000 lares no painel Homescan da Nielsen.

"Esta pesquisa reforça o valor do Super Bowl como uma bonança de marketing, apresentando um dos públicos de TV mais receptivos do mundo", disse Randall Beard, vice-presidente executivo da Nielsen IAG. "Com tantos telespectadores esperando pelo lançamento, a pressão está sobre os anunciantes para criar e colocar anúncios que terão um impacto duradouro".

Pontuação antecipada

Não é segredo que os anúncios do Super Bowl em média são mais eficazes do que os comerciais típicos de televisão. Mas quando se trata de colocação de anúncios, uma tendência é clara: mais cedo é realmente melhor. Os anúncios colocados no primeiro trimestre do Super Bowl são mais bem lembrados e são mais apreciados. Há uma queda acentuada à medida que o jogo avança até o quarto trimestre, quando o desempenho dos anúncios se estabelece em um nível mais próximo da média para todos os anúncios de televisão.

"Mesmo no Super Bowl, os telespectadores podem ser vítimas de 'ad fatigue'", disse Beard. "Os telespectadores têm dificuldade em manter um nível tão alto de foco para tantos anúncios. Não importa se o jogo é um furo ou um mordedor de unhas".

Mais dados da Nielsen sobre gastos de consumo, consumo de mídia e mídia social serão divulgados no período que antecede o Super Bowl.