Os americanos aumentaram o uso geral de mídia e a multitarefa de mídia, de acordo com o mais recente relatório Three Screen Report da The Nielsen Company, que acompanha o consumo na TV, na Internet e em telefones celulares. No último trimestre de 2009, o uso simultâneo da Internet enquanto se assiste à TV chegou a três horas e meia por mês, um aumento de 35% em relação ao ano anterior. Cerca de 60% dos espectadores de TV agora usam a Internet uma vez por mês enquanto assistem à TV.
"O aumento do uso simultâneo da web e da TV proporciona ao espectador uma relação única dentro e fora da tela com a programação da TV", disse Matt O'Grady, líder de produtos de mídia da Nielsen Company. "O medo inicial era de que a Internet, o vídeo e o entretenimento móvel pudessem canibalizar lentamente a exibição da TV tradicional, mas a tendência constante de aumento da audiência da TV juntamente com a expansão do uso simultâneo indica algo bem diferente."
| Pessoas com mais de 2 anos assistindo à TV e usando a Internet simultaneamente
Pelo menos uma vez por mês em casa |
||||
|---|---|---|---|---|
| Dez 2009 | Junho de 2009 | Dez 2008 | % Diff Yr a Yr | |
| % de pessoas que usam TV/Internet simultaneamente |
59.0% |
56.9% |
57.5% |
2.7% |
| Número estimado de pessoas que usam TV/Internet simultaneamente (000) |
134,056 |
128,047 |
128,167 |
4.6% |
| Tempo gasto simultaneamente usando TV/Internet por pessoa em horas:minutos |
3:30 |
2:39 |
2:36 |
34.5% |
| Média da porcentagem do tempo de TV que os participantes do painel passaram usando também a Internet |
3.1% |
2.7% |
2.4% |
29.7% |
| Média da porcentagem do tempo de Internet que os participantes do painel passaram usando também a TV |
34.0% |
27.9% |
29.9% |
13.9% |
| Fonte: A Empresa Nielsen |
Por trás do aumento do uso de TV e DVR
A cada semana, em média, os americanos assistiam a cerca de 35 horas de TV e duas horas de TV com horários deslocados por meio de um DVR. O crescimento da audiência se deve a vários fatores: O DVR traz mais comodidade, enquanto a programação de alta definição e as TVs de tela plana aumentaram a qualidade da experiência. O fornecimento digital, via cabo ou satélite, está oferecendo mais canais e mais opções do que nunca para as residências.
Os DVRs, agora presentes em 35% dos lares americanos, continuam ganhando popularidade. As pessoas com idade entre 25 e 34 anos assistem a quase três horas por semana de TV com horários diferenciados, enquanto as pessoas com 65 anos ou mais assistem a pouco mais de uma hora.
| Uma semana na vida
Tempo semanal gasto em horas:minutos Por idade demográfica 4T 2009 |
||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
K2-11 |
T12-17 |
A18-24 |
A25-34 |
A35-49 |
A50-64 |
A65+ |
P2+ |
|
| Na TV tradicional |
25:17 |
23:24 |
26:14 |
31:58 |
35:40 |
42:38 |
47:21 |
34:37 |
| Assistindo à TV com Timeshifted |
1:33 |
1:15 |
1:28 |
2:58 |
2:44 |
2:22 |
1:10 |
2:04 |
| Usando a Internet |
0:24 |
1:21 |
3:45 |
5:20 |
6:35 |
4:53 |
2:17 |
3:56 |
| Assistir a vídeos na Internet |
0:04 |
0:15 |
0:39 |
0:35 |
0:33 |
0:17 |
0:06 |
0:22 |
| Assinantes de telefonia móvel que assistem a vídeos em um telefone celular |
n/d |
0:21 |
0:08 |
0:06 |
0:01 |
n/d |
0:04 |
|
| Fonte: A Empresa Nielsen |
Crescimento da visualização on-line e móvel
O consumo de vídeo on-line aumentou 16% em relação ao ano passado. Vale ressaltar que aproximadamente 44% de todos os vídeos on-line estão sendo assistidos no local de trabalho. A pesquisa mostra que os americanos assistem a programas de rede on-line quando perdem um episódio ou quando a TV não está disponível. O vídeo on-line é usado essencialmente como DVR e não substitui a exibição de TV.
Os usuários ativos de vídeo móvel cresceram 57% do quarto trimestre de 2008 para o quarto trimestre de 2009, de 11,2 milhões para 17,6 milhões. Grande parte desse aumento pode ser associada ao forte crescimento dos smartphones no mercado.
"Parece que, pelo menos em um futuro próximo, o caso de amor dos Estados Unidos com a TV continuará sem pudor", disse O'Grady. "Parece que temos um apetite quase insaciável por mídia, com a programação on-line e móvel apenas aumentando esse apetite."
Para obter dados e metodologia completos, faça o download do Relatório de três telas da The Nielsen Company.
