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Insights > Mídia

Publicidade em videogame Jogar para ganhar... e vender

1 minuto lido | Setembro 2010

Gerardo Guzman, The Nielsen Company

Na Nielsen, temos nossos olhos treinados em todas as telas de mídia possíveis quando se trata de eficácia publicitária. Sabendo que os jogadores estão entre os consumidores mais engajados quando jogam um jogo on-line ou de console, temos observado atentamente o impacto dos anúncios dentro do jogo em seus hábitos de compra. Recentemente, trabalhamos com a fabricante de jogos Electronic Arts Inc. (EA) em nome da Gatorade para ver como seus anúncios dentro do jogo impulsionaram as vendas offline. Nosso estudo descobriu que a publicidade dentro do jogo aumentou em 24% os dólares gastos com a Gatorade e ofereceu um retorno de investimento de US$ 3,11.

Esta é a primeira vez que este tipo de análise de aumento de vendas é feito para publicidade dentro de jogos de vídeo e faz parte de nossos esforços para ajudar os marqueteiros a entender melhor o potencial da publicidade no espaço de jogos. Neste caso, a história é simples - dólares colocados na colocação de produtos de videogame resultam em mais dólares no varejo.

Como o Estudo Funcionou

O estudo concentrou-se nos lares que compraram pelo menos um dos seis títulos da EA SPORTS™: NHL® 09, NHL 10, NBA LIVE 07, NBA LIVE 08, NBA LIVE 09 e NBA Street Homecourt. Gatorade teve uma variedade de colocações de produtos dentro dos jogos, incluindo placas de arena, garrafas de água dos jogadores, atualizações de pontos e outros call outs.

Usando o painel de consumidores da Nielsen de mais de 100.000 lares nos EUA, incluindo um subconjunto de lares que digitalizaram códigos de barras UPC de videogames, pudemos comparar os lares que compraram pelo menos um dos jogos estudados antes e depois que a marca Gatorade foi integrada nos jogos (o grupo de teste) com os lares que não compraram um dos jogos (o grupo de controle).

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