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Telespectadores dão altas marcas a anúncios que apresentam temas olímpicos

Leitura de 2 minutos | Fevereiro 2010

Acontece que os telespectadores americanos gostam de suas Olimpíadas - mesmo nos comerciais que assistem.

Uma pesquisa da Nielsen perguntando aos espectadores das Olimpíadas sobre comerciais veiculados durante a cobertura olímpica em horário nobre da NBC até 20 de fevereiro mostra que seis dos 10 anúncios mais apreciados continham um tema olímpico. Os anúncios, exibidos pela Visa, McDonald's, Coca-Cola e Procter & Gamble, incluíam uma menção direta às Olimpíadas ou imagens alusivas aos jogos.

A Visa produziu o anúncio mais apreciado na primeira semana de cobertura do horário nobre olímpico. O ponto emocionante com a história do velocista americano Dan Jansen foi apreciado três vezes mais do que a média dos comerciais veiculados durante as transmissões da NBC Olympic. A Visa colocou mais dois anúncios no top 10 da lista, incluindo um spot com a esquiadora americana Julia Mancuso, que ganhou níveis de simpatia duas vezes maior do que a média.

Top 10 Anúncios durante a cobertura da NBC Primetime Olympics

Comerciais que fornecem a maior porcentagem de telespectadores que podem tanto lembrar a marca anunciada quanto gostar do anúncio "muito".

RANK Marca Descrição do anúncio Índice de simpatia
1 Visto (:30) A história de Dan Jansen perdendo sua irmã Jane; nas próximas Olimpíadas ele ganha e patina a volta da vitória com a filha Jane 301
2 Orville Redenbacher (:15) Um pai e um irmão se juntam a uma garotinha em sua festa de chá para comer pipoca 293
3 Coca-Cola (:30) Imagens históricas mostram atletas olímpicos recebendo medalhas; se você tomou uma Coca-Cola nos últimos 82 anos, você teve uma mão na realização de cada sonho olímpico 272
4 Ford Focus (:15) Uma mulher descreve como seu carro cortou suas visitas ao posto de gasolina pela metade; talvez consiga uma manicure agora 257
5 Visto (:30) 25 anos atrás criamos "We Are the World" para ajudar a África; faça o download de uma nova versão da canção para ajudar o Haiti 255
6 McDonald's (:30) Um treinador diz a seu time de hóquei perdedor que eles jogaram como os olímpicos, e eles comerão como os olímpicos também 242
7 Coca-Cola Diet (:15) Uma figura de pau de desenho animado se exercita na frente de um coração esvaziado para bombeá-lo; aumentar a consciência da saúde do coração 206
8 Visto (:30) Quando era pequena, Julia Mancuso desenhou um cartaz de si mesma como medalhista de ouro; ela não tem mais que desenhar seus próprios cartazes 205
9 McDonald's (:30) O homem entra no McDonald's tropical; lotado de atletas de inverno; molho de pimenta doce para mergulhar Chicken McNuggets 195
10 P&G (:60) As mães cantam "You Will Never Walk Alone" para crianças em diferentes ambientes, inclusive enquanto consertam um pneu e assistem a patinagem artística 194
Fonte: A Empresa Nielsen

Metodologia: A classificação acima é baseada na porcentagem de telespectadores de TV que podem tanto lembrar da marca anunciada quanto relatar que gostaram "muito" de um anúncio que tiveram a oportunidade de ver durante o curso normal da programação dos Jogos Olímpicos, no horário nobre da NBC de 2/12 - 2/20. Estas pontuações são indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios nas Olimpíadas durante o período de tempo (Likeability Index). 100 é igual à média. Somente os anúncios tradicionais considerados para o ranker acima; segmentos patrocinados e promos/ vinhetas de marca são excluídos aqui. O ranking é baseado em 13.365 pesquisas dos espectadores das Olimpíadas da NBC.

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