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Análise do público por trás do AOLHuffington Post Deal

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2011

Depois que o Huffington Post fez suas próprias manchetes na semana passada, quando foi adquirido pela AOL por 315 milhões de dólares, The Nielsen Company analisou o que o público do Huffington Post traz para o portfólio da AOL nos EUA, especificamente entre os grupos demográficos notáveis.

Com 13,2 milhões de visitantes únicos nos EUA em janeiro de 2011, o Huffington Post foi o nono site de notícias não-financeiras mais visitado dos computadores domésticos e de trabalho nos EUA. Seu novo site 'irmão', AOL News, foi o quarto mais popular, com 22,1 milhões de visitantes únicos nos EUA. O AOL News é o segundo canal mais popular da AOL - atrás do MapQuest - e, na verdade, o Huffington Post se torna a sexta propriedade mais popular da AOL logo atrás do AOL Messenger/AIM (com 13,3 milhões de unidades em janeiro) e à frente do AOL Music (com 13,1 milhões).

Principais métricas para janeiro de 2011 (E.U.A., Casa e Trabalho)
Entidade Audiência Única (000) Alcance Ativo Avg Time Per Person (hh:mm:ss) Páginas vistas por pessoa
Rede de Mídia AOL76,17338.5%1:58:3185
Notícias AOL22,06011.2%0:14:0015
Huffington Post13,2666.7%0:11:3918
Fonte: A Empresa Nielsen

Leia como: Durante janeiro de 2011, 76,2 milhões de pessoas únicas nos Estados Unidos visitaram uma propriedade da AOL Media Network usando um PC/laptop de casa ou do local de trabalho.

A rede de websites da AOL atraiu 76,2 milhões de visitantes únicos dos EUA em janeiro de 2011, ou 39% de todos os usuários ativos da web nos EUA. Os visitantes dos sites da AOL passaram uma média de 1 hora e 58 minutos durante o mês, visualizando em média 85 páginas. Com base na média de visitantes em janeiro, cada leitor do Huffington Post adiciona quase 12 minutos de tempo e 18 páginas ao portfólio da AOL - um total de 155 milhões de minutos e 237 milhões de visualizações de páginas.

Embora o Huffington Post tivesse 13,2 milhões de unidades americanas em janeiro, quase 10,2 milhões deles também visitaram um site da AOL, portanto o efeito líquido da aquisição da AOL é de quase 3,1 milhões de novos visitantes ou 1,5% a mais na população ativa da Internet nos Estados Unidos. Há também uma forte sobreposição entre o Huffington Post e o AOL News. Em janeiro de 2011, 44% dos visitantes do Huffington Post também visitaram o AOL News; com 27% dos leitores do AOL News também visitando o Huffington Post.

Não se trata apenas dos leitores extras que a aquisição traz, mas do tipo de visitante. Embora a composição do público da AOL News e do Huffington Post seja bastante semelhante, este último está mais concentrado em torno de certos grupos demográficos. Por exemplo, o Huffington Post tem uma maior concentração (34%) de fêmeas de 18-49 anos de idade em comparação aos 29 pecadores do AOL News. A média da Internet é de 27%.

Embora o público das duas entidades esteja espalhado geograficamente de forma semelhante pelos EUA, é notável que o Huffington Post tem maior probabilidade de ter visitantes da Costa Oeste, enquanto o AOL News tende a ter uma maior concentração de visitantes da Nova Inglaterra.

Huffington Post pageviews por educação

O público do Huffington Post também tende a ser mais instruído - 44% possuem um diploma de bacharelado ou pós-graduação, comparado com 37% para a AOL News, 31% em todo o portfólio da AOL e 25% em toda a web.

Um elemento muito encorajador do comportamento do leitor do Huffington Post para as preocupações da AOL que consome conteúdo. Visitantes de lares com renda acima de $150.000 representam o dobro da porcentagem do total de page views consumidas no Huffington Post (12%) do que no AOL News (7%) e em toda a Internet (6%).

Aqueles com bacharelado representam 50% mais do conteúdo do Huffington Post (33%) em comparação com o AOL News (24%) e a média da Internet (22%). Mais fortemente, aqueles com um diploma de pós-graduação representam quase três vezes a porcentagem de conteúdo do Huffington Post (34%) do que a média em toda a Internet e no AOL News (ambos 12%).

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