No cenário de mídia em constante mudança, a crescente escolha de plataformas e conteúdo de mídia por parte dos consumidores torna mais difícil para os anunciantes alcançar seu público desejado. Com uma gama de opções relativas ao investimento em dólares de marketing, os anunciantes procuram entender melhor e medir com precisão o impacto de sua publicidade sobre a marca e as metas de vendas. Uma nova folha informativa de publicidade da Nielsen detalha as tendências de gastos com publicidade e eficácia, assim como as últimas percepções sobre entretenimento de marca.
Principais tomadas de decisão:
- A publicidade televisiva ultrapassou US$ 18 bilhões no primeiro trimestre de 2011, crescendo quase nove por cento em relação ao mesmo período de 2010.
- Em média, os anúncios que foram ao ar durante o Super Bowl foram 58% mais memoráveis do que todos os comerciais que foram ao ar durante a programação regular no primeiro trimestre de 2011.
- As recomendações de conhecidos pessoais foram citadas como a forma mais confiável de publicidade pelos consumidores de Internet dos EUA (76%). Quarenta e nove por cento disseram que confiavam nas opiniões dos consumidores postadas on-line.
- A publicidade móvel está encontrando cada vez mais seu caminho em aplicativos móveis, com os adolescentes sendo muito mais receptivos do que seus mais velhos. 58% dos adolescentes dizem que "sempre" ou "às vezes" olham para anúncios móveis.
- Em 12 redes de transmissão e grandes redes de cabo em horário nobre, houve 5.381 grandes colocações de produtos em 2010, um aumento de 22% desde 2006.
- Os reality shows dominaram a transmissão e o cabo com o maior número de colocações no primeiro trimestre de 2011, respondendo por mais da metade de todas as colocações. Embora os consumidores possam se lembrar melhor das marcas de colocações durante o Sitcoms, as colocações em programas Reality são as mais eficazes para impactar positivamente a opinião do telespectador sobre a marca integrada.
Para mais gráficos e tendências, baixe Tendências em Gastos Publicitários e Eficácia.
