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Os melhores anúncios da Nielsen para 2011

Leitura de 4 minutos | Dezembro 2011

Desde o adorável lugar do Super Bowl inspirado no Darth Vader da Volkswagen até a memorável colocação do Purell no The Big Bang Theory, a Nielsen nomeia os principais anúncios e integrações do ano. As listas demonstram que a realidade e os programas com scripts continuaram a encontrar formas inovadoras de integrar as marcas em sua programação de transmissão em horário nobre. Os anúncios mais apreciados refletem o valor duradouro dos elementos publicitários tradicionais que resistiram ao teste do tempo - forte criatividade, mensagens simples e envolventes e uma sólida conexão emocional.

Fique atento aos 10 melhores da Nielsen em TV, digital e entretenimento.

Top 10 Anúncios Novos Mais Procurados
Rank Título Descrição do anúncio (Segundos) Índice de probabilidade
1 Volkswagen Super Bowl: Passat - Um garotinho vestido como Darth Vader acredita ter usado "a força" para ligar um carro (:30) 231
2 Oreo Menino acorda o pai à meia-noite para um presente do Dia dos Pais (:15) 201
3 St. Jude's Shaun White senta-se com crianças, que usam perucas que combinam com seu penteado (:30) 191
4 Hallmark Storybook gravável - Soldado destacado divide as férias com a família quando folheia o livro de histórias gravado (:30) 190
5 Real Leite Califórnia A vaca diz à mãe para trocar seu "jeans de mãe" e mostrar seu "bolo de pacote" (:30) 189
6 Doritos Super Bowl: Um homem lambe migalhas de lanche dos dedos de seu colega de trabalho (:30) 188
7 Meta Menino em traje de osga usa mãos pegajosas de osga para pegar todos os doces quando se trata de doce ou travessura (:15) 187
8 M&M's Pretzel - O doce e o pretzel combinados preferem ser comidos por mulheres atraentes do que por homens que chamam de "Olhos Famintos" (:30) 186
9 Marie Callender's & Reddi-Wip O rapaz fica feliz em sentar-se à mesa dos adultos, mas volta para comer com as crianças quando lhes é servida torta e chantilly. (:30) 185
10 Pepsi Pop stars como Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West e Mariah Carey se apresentam e bebem refrigerante. (:30) 184
Fonte: Nielsen

Dados de 1º de janeiro de 2011 - 30 de novembro de 2011. Broadcast Prime. Somente novas execuções de anúncios consideradas. O Likeability Score é a porcentagem de telespectadores de TV que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição da TV (entre aqueles que recordam a marca do anúncio). Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os novos anúncios durante o período (Likeability Index). 100 é igual à média.

Leia como: Com um índice de simpatia de 231, o anúncio da Volkswagen no topo da classificação provou ser 131 por cento mais bem cotado do que a média dos novos comerciais durante o período medido.

Top 10 integrações de marcas mais lembradas - Dramas/Sitcoms
Rank Marca Descrição da integração da marca Programa (Rede/Ar Data) Índice de recall
1 Purell Sheldon usa um higienizador de mãos depois de colocar uma cobra viva em uma gaveta de escrivaninha. A Teoria do Big Bang (CBS, 27 de outubro) 271
2 Red Bull Tessa descreve a bebida oficial dos subúrbios; as pessoas a bebem repetidamente. Suburgatório (ABC, 28 de setembro) 214
3 Milton Bradley Twister - Amy sugere que o grupo jogue a versão de viagem de um jogo. A Teoria do Big Bang (CBS, 17 de novembro) 208
4 Ferrari Beckett dirige um carro depois de Castle explicar que é um veículo de alto desempenho. Castelo (ABC, 7 de fevereiro) 207
5 Metrô O Big Mike diz que seu seqüestro não tem sido tão grave porque seus raptores trouxeram sanduíches. Chuck (NBC, 21 de março) 206
6 Feiticeiros dos Jogos da Costa Dungeons & Dragons - Wolowitz comenta a forma como Sheldon joga um jogo de tabuleiro. A Teoria do Big Bang (CBS, 6 de outubro) 205
7 Rolex Laura comenta sobre o preço de um relógio que comprou antes de perceber que ele pode ter sido roubado. Pan Am (ABC, 30 de outubro) 204
8 Snapple Waldon bebe uma bebida enquanto conversa com Alan sobre sua separação. Dois Homens e Meio (CBS, 17 de outubro) 203
9 Hasbro Scrabble - Dick diz à Susan que prefere jogar Scrabble do que falar com ela. Donas de casa desesperadas (ABC, 16 de janeiro) 200
10 Hasbro Monopólio - Penny quer jogar um jogo de tabuleiro depois de chegar em casa depois de uma viagem com Tom. Donas de casa desesperadas (ABC, 2 de outubro) 199
Fonte: Nielsen
Dados de 1º de janeiro de 2011 - 30 de novembro de 2011. Broadcast Prime. O Recall Score é a porcentagem de telespectadores que podem recordar dentro de 24 horas a marca/produto de uma integração de marca à qual foram expostos durante o curso normal de exibição de Dramas/Sitcoms. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todas as integrações que ocorrem neste gênero durante o período de tempo (Recall Index). 100 é igual à média.
Nota: Para esta análise, as integrações de marca só foram consideradas se a ocorrência tivesse elementos visuais (ou seja, se "foi vista" na tela) ou ambos os elementos visuais e auditivos (ou seja, se foi "vista" e "mencionada"). Somente os episódios de primeira execução foram considerados. Tanto as exposições planejadas como as incidentais foram incluídas.

Os 10 melhores programas em horário nobre com atividade de colocação de produtos
Rank Programa Rede Número total de ocorrências
1 Ídolo americano FOX 577
2 O maior perdedor NBC 533
3 O Aprendiz de Celebridades NBC 391
4 Dançando com as Estrelas ABC 390
5 O Fator X FOX 312
6 Extreme Makeover: Edição Home ABC 224
7 O talento da América NBC 220
8 Luzes de sexta-feira à noite NBC 201
9 America's Next Top Model CW 178
10 A incrível corrida: Negócios inacabados CBS 161
Fonte: Nielsen
Dados de 1º de janeiro a 30 de novembro de 2011. Programação de entretenimento em horário nobre em cinco redes de Broadcast (ABC, CBS, CW, FOX, e NBC). Apenas episódios de primeira execução. Como resultado das melhorias de codificação implementadas em 2009, a contagem de ocorrências agora reflete o número total de segmentos de programas nos quais uma marca/produto aparece ou é mencionado.

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