Desde o adorável lugar do Super Bowl inspirado no Darth Vader da Volkswagen até a memorável colocação do Purell no The Big Bang Theory, a Nielsen nomeia os principais anúncios e integrações do ano. As listas demonstram que a realidade e os programas com scripts continuaram a encontrar formas inovadoras de integrar as marcas em sua programação de transmissão em horário nobre. Os anúncios mais apreciados refletem o valor duradouro dos elementos publicitários tradicionais que resistiram ao teste do tempo - forte criatividade, mensagens simples e envolventes e uma sólida conexão emocional.
Fique atento aos 10 melhores da Nielsen em TV, digital e entretenimento.
Rank | Título | Descrição do anúncio (Segundos) | Índice de probabilidade |
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1 | Volkswagen | Super Bowl: Passat - Um garotinho vestido como Darth Vader acredita ter usado "a força" para ligar um carro (:30) | 231 |
2 | Oreo | Menino acorda o pai à meia-noite para um presente do Dia dos Pais (:15) | 201 |
3 | St. Jude's | Shaun White senta-se com crianças, que usam perucas que combinam com seu penteado (:30) | 191 |
4 | Hallmark | Storybook gravável - Soldado destacado divide as férias com a família quando folheia o livro de histórias gravado (:30) | 190 |
5 | Real Leite Califórnia | A vaca diz à mãe para trocar seu "jeans de mãe" e mostrar seu "bolo de pacote" (:30) | 189 |
6 | Doritos | Super Bowl: Um homem lambe migalhas de lanche dos dedos de seu colega de trabalho (:30) | 188 |
7 | Meta | Menino em traje de osga usa mãos pegajosas de osga para pegar todos os doces quando se trata de doce ou travessura (:15) | 187 |
8 | M&M's | Pretzel - O doce e o pretzel combinados preferem ser comidos por mulheres atraentes do que por homens que chamam de "Olhos Famintos" (:30) | 186 |
9 | Marie Callender's & Reddi-Wip | O rapaz fica feliz em sentar-se à mesa dos adultos, mas volta para comer com as crianças quando lhes é servida torta e chantilly. (:30) | 185 |
10 | Pepsi | Pop stars como Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West e Mariah Carey se apresentam e bebem refrigerante. (:30) | 184 |
Fonte: Nielsen
Dados de 1º de janeiro de 2011 - 30 de novembro de 2011. Broadcast Prime. Somente novas execuções de anúncios consideradas. O Likeability Score é a porcentagem de telespectadores de TV que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição da TV (entre aqueles que recordam a marca do anúncio). Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os novos anúncios durante o período (Likeability Index). 100 é igual à média. Leia como: Com um índice de simpatia de 231, o anúncio da Volkswagen no topo da classificação provou ser 131 por cento mais bem cotado do que a média dos novos comerciais durante o período medido. |
Rank | Marca | Descrição da integração da marca | Programa (Rede/Ar Data) | Índice de recall |
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1 | Purell | Sheldon usa um higienizador de mãos depois de colocar uma cobra viva em uma gaveta de escrivaninha. | A Teoria do Big Bang (CBS, 27 de outubro) | 271 |
2 | Red Bull | Tessa descreve a bebida oficial dos subúrbios; as pessoas a bebem repetidamente. | Suburgatório (ABC, 28 de setembro) | 214 |
3 | Milton Bradley | Twister - Amy sugere que o grupo jogue a versão de viagem de um jogo. | A Teoria do Big Bang (CBS, 17 de novembro) | 208 |
4 | Ferrari | Beckett dirige um carro depois de Castle explicar que é um veículo de alto desempenho. | Castelo (ABC, 7 de fevereiro) | 207 |
5 | Metrô | O Big Mike diz que seu seqüestro não tem sido tão grave porque seus raptores trouxeram sanduíches. | Chuck (NBC, 21 de março) | 206 |
6 | Feiticeiros dos Jogos da Costa | Dungeons & Dragons - Wolowitz comenta a forma como Sheldon joga um jogo de tabuleiro. | A Teoria do Big Bang (CBS, 6 de outubro) | 205 |
7 | Rolex | Laura comenta sobre o preço de um relógio que comprou antes de perceber que ele pode ter sido roubado. | Pan Am (ABC, 30 de outubro) | 204 |
8 | Snapple | Waldon bebe uma bebida enquanto conversa com Alan sobre sua separação. | Dois Homens e Meio (CBS, 17 de outubro) | 203 |
9 | Hasbro | Scrabble - Dick diz à Susan que prefere jogar Scrabble do que falar com ela. | Donas de casa desesperadas (ABC, 16 de janeiro) | 200 |
10 | Hasbro | Monopólio - Penny quer jogar um jogo de tabuleiro depois de chegar em casa depois de uma viagem com Tom. | Donas de casa desesperadas (ABC, 2 de outubro) | 199 |
Fonte: Nielsen | ||||
Dados de 1º de janeiro de 2011 - 30 de novembro de 2011. Broadcast Prime. O Recall Score é a porcentagem de telespectadores que podem recordar dentro de 24 horas a marca/produto de uma integração de marca à qual foram expostos durante o curso normal de exibição de Dramas/Sitcoms. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todas as integrações que ocorrem neste gênero durante o período de tempo (Recall Index). 100 é igual à média. | ||||
Nota: Para esta análise, as integrações de marca só foram consideradas se a ocorrência tivesse elementos visuais (ou seja, se "foi vista" na tela) ou ambos os elementos visuais e auditivos (ou seja, se foi "vista" e "mencionada"). Somente os episódios de primeira execução foram considerados. Tanto as exposições planejadas como as incidentais foram incluídas. |
Rank | Programa | Rede | Número total de ocorrências |
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1 | Ídolo americano | FOX | 577 |
2 | O maior perdedor | NBC | 533 |
3 | O Aprendiz de Celebridades | NBC | 391 |
4 | Dançando com as Estrelas | ABC | 390 |
5 | O Fator X | FOX | 312 |
6 | Extreme Makeover: Edição Home | ABC | 224 |
7 | O talento da América | NBC | 220 |
8 | Luzes de sexta-feira à noite | NBC | 201 |
9 | America's Next Top Model | CW | 178 |
10 | A incrível corrida: Negócios inacabados | CBS | 161 |
Fonte: Nielsen | |||
Dados de 1º de janeiro a 30 de novembro de 2011. Programação de entretenimento em horário nobre em cinco redes de Broadcast (ABC, CBS, CW, FOX, e NBC). Apenas episódios de primeira execução. Como resultado das melhorias de codificação implementadas em 2009, a contagem de ocorrências agora reflete o número total de segmentos de programas nos quais uma marca/produto aparece ou é mencionado. |