As mães estão no centro da vida off-line de suas famílias, portanto, não é de se surpreender que elas também estejam no centro de muitas das maiores tendências on-line. Seja para procurar as últimas avaliações de produtos ou para se conectar com amigos, familiares e até mesmo marcas por meio de redes sociais, as mães americanas são particularmente ativas e influentes on-line.
Redes sociais
As mães americanas usam a mídia social com frequência, com quase três em cada quatro mães visitando o Facebook em março de 2012. Ao usar a mídia social, as mães têm 38% mais probabilidade de se tornarem fãs ou seguirem uma marca on-line, e as mães que escrevem em blogs têm duas vezes mais probabilidade de seguir marcas e celebridades em comparação com a média on-line.
As mães visitam blogs com mais frequência e têm 27% mais chances de visitar o Blogger e 26% mais chances de visitar o WordPress.com do que a população on-line em geral. De fato, cerca de um em cada três blogueiros são mães, e 52% dos blogueiros são pais com filhos menores de 18 anos em sua casa.
Compras e surfe
Para ajudar a economizar tempo e dinheiro, muitas mães fazem compras on-line; as mães têm 35% mais probabilidade de comprar roupas, 50% mais probabilidade de comprar brinquedos, 29% mais probabilidade de comprar música e 23% mais probabilidade de comprar e-books on-line nos últimos 30 dias. Ao navegar na Web, o Pinterest também é cada vez mais popular, com quase 5 milhões de mães americanas visitando o site, o que representa mais de um terço dos visitantes únicos de computadores domésticos em março de 2012.
De acordo com um estudo anterior da NM Incite, pelo menos metade das mães usa a mídia social por meio de dispositivos móveis, em comparação com 37% da população on-line. No total, 54% das mães possuem smartphones (entre os assinantes de telefonia móvel dos EUA), o que as mantém conectadas com a família e os amigos.
Para saber mais sobre os hábitos digitais das mães, inscreva-se no próximo webinar da Nielsen, The American Media Mom: Always-On, In Control, and Changing the Rules for Marketers
