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Relatório Global: Uso da mídia em várias telas

Leitura de 3 minutos | Maio 2012

De acordo com a pesquisa global da Nielsen sobre o uso de mídia multitela, assistir conteúdo de vídeo em computadores tornou-se tão comum quanto assistir conteúdo de vídeo na televisão entre os consumidores online. Mais de 80% dos entrevistados da Internet em 56 países relataram assistir conteúdo de vídeo em casa em um computador (84%) ou na TV (83%) pelo menos uma vez por mês. Por outro lado, em 2010, mais consumidores online relataram assistir conteúdo de vídeo na TV (90%) do que em um computador (86%) em um período de um mês.

Enquanto a TV e o computador dentro de casa ainda são os dispositivos mais populares para assistir ao conteúdo de vídeo, o uso e o crescimento das tecnologias on-line e móveis está causando um impacto sustentado. Três quartos (74%) dos entrevistados globais relatam assistir a vídeos via Internet (em qualquer dispositivo), mais quatro pontos desde 2010, e mais da metade dos consumidores online globais (56%) dizem assistir a vídeos em um telefone celular pelo menos uma vez por mês e 28% pelo menos uma vez por dia.

Mídia com várias telas - Uso da mídia

O vídeo móvel é particularmente proeminente nas regiões Ásia-Pacífico e Oriente Médio/África, onde 74% e 72% dos consumidores on-line, respectivamente, relatam assistir ao vídeo em telefones celulares pelo menos uma vez por mês, e quase 40% (38% e 37%, respectivamente) dizem que o fazem pelo menos uma vez por dia. Enquanto o vídeo móvel é atualmente menos proeminente na América do Norte do que em outras partes do mundo, ele está vendo as maiores taxas de crescimento no consumo de vídeo em telefones celulares. Trinta e oito por cento dos norte-americanos entrevistados dizem que assistem ao vídeo móvel uma vez por mês, um aumento de oito pontos em relação aos resultados reportados em 2010.

"A conveniência da conectividade móvel revolucionou a forma como as pessoas estão se envolvendo com o conteúdo digital e entre si ao redor do mundo", disse Dounia Turrill, SVP, Client Insights, Nielsen. "Com o crescimento dos smartphones, o consumo de vídeo móvel está aumentando para conteúdo de entretenimento, particularmente nos mercados emergentes, onde muitos consumidores saltam completamente para a Internet doméstica em favor do smartphone tudo-em-um".

Para mais informações, baixe Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Hoje e Amanhã

Sobre o relatório

A Pesquisa Global Nielsen sobre o Uso de Mídia Multi-Screen foi realizada em agosto/setembro de 2011 e sondou mais de 28.000 consumidores em 56 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet, e é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet e tem uma margem máxima de erro de ±0,6%. Esta pesquisa da Nielsen se baseia no comportamento dos respondentes com acesso on-line apenas. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de relatórios de 60% de penetração na Internet ou 10M de população on-line para inclusão na pesquisa. A pesquisa global da Nielsen foi estabelecida em 2005.

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