Nos Estados Unidos, as taxas de uso de smartphones, televisão, vídeo online, redes sociais e outras formas de entretenimento dos consumidores hispânicos fazem deste grupo uma das populações mais engajadas e dinâmicas de hoje no espaço digital, de acordo com o recente estado do consumidor hispânico da Nielsen: O relatório "The Hispanic Market Imperative". O celular apresenta uma via significativa de oportunidade para os comerciantes que procuram alcançar os consumidores hispânicos - os usuários hispânicos do celular enviam ou recebem 941 mensagens SMS (texto) por mês, mais do que qualquer outro grupo étnico. Eles também fazem 13 ligações telefônicas por dia, 40% mais do que a média dos usuários de telefonia móvel dos EUA.
O social é outra plataforma onde os latinos são especialmente ativos e estão aumentando em número. Durante fevereiro de 2012, os hispânicos aumentaram suas visitas às Redes Sociais/Blogs em 14% em comparação com fevereiro de 2011. Não só os latinos são o grupo étnico americano de maior crescimento no Facebook e WordPress.com de um ano atrás, mas também os adultos hispânicos têm 25% mais probabilidade de seguir uma marca e 18% mais probabilidade de seguir uma celebridade do que a população online em geral.
Outras descobertas digitais do relatório incluem:
- Os espectadores de vídeos hispânicos são 68% mais propensos que os espectadores brancos não hispânicos a assistir vídeos na Internet, e 20% mais propensos a assistir vídeos em um telefone celular.
- Os hispânicos superam todos os grupos étnicos em downloads móveis de músicas e imagens.
- Os hispânicos têm menos probabilidade de ter acesso à Internet em casa do que a média dos EUA (62% e 76%, respectivamente), mas aumentaram em 14% o uso doméstico da banda larga no último ano, o que é maior do que o crescimento de 6% do uso da banda larga no mercado geral.
Para mais informações sobre os consumidores hispânicos, baixe Nielsen's State of the Hispanic Consumer: O relatório Imperativo do Mercado Hispânico.
