Após um final forte até 2011, os gastos globais com publicidade continuaram a aumentar no início de 2012: 3,1% em comparação com o mesmo período (1º trimestre) do ano passado. De acordo com o relatório trimestral da Nielsen Global AdView Pulse, os mercados emergentes como o Oriente Médio e a África tiveram aumentos de dois dígitos, enquanto a América do Norte e Ásia-Pacífico tiveram ganhos modestos de 2,1% e 1,7%, respectivamente. No primeiro trimestre de 2012, os gastos totais com anúncios globais foram de US$ 128 bilhões.

Maiores surtos e declínios

O Oriente Médio e a África subiram 23,3% à medida que os anunciantes se voltaram para o desenvolvimento e estabilização das economias locais. Em particular, o Egito teve um crescimento de 67% nos gastos com publicidade no primeiro trimestre, após a primavera árabe do ano passado.

Os gastos com publicidade na Europa diminuíram ligeiramente (1,4%), com os países mais afetados pela recessão vendo as maiores mudanças. A Grécia e a Espanha, por exemplo, ambos viram quedas significativas, enquanto a França, a Alemanha e a Suíça tiveram um aumento de gastos com publicidade em relação ao ano passado. A Europa foi a única região a ver uma diminuição nos gastos com publicidade.

Tendências a serem observadas

Enquanto os gastos com publicidade aumentaram apenas ligeiramente em janeiro, em comparação com o ano passado, a mudança de ano para ano cresceu constantemente nos meses seguintes. Em março de 2012, o gasto global com publicidade era 4,5% maior do que um ano antes. As condições de mercado e a agitação política em 2011 podem ter contribuído para diminuir os gastos no ano passado, e a Nielsen estará atenta para ver se estes aumentos se manterão no segundo trimestre.

Metodologia

As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
• Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• França: Yacast
• Grécia: Serviços de mídia
• Hong Kong: admanGo
• Japão: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• México: IBOPE
• Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
• Portugal: Mediamonitor
• Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
• Espanha: Arce Media
• Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
• EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)