Em toda a região Ásia-Pacífico e em todo o mundo, os desenvolvimentos tecnológicos, o aumento da posse de dispositivos habilitados para a Internet e o rápido aumento das horas passadas on-line estão resultando em mudanças fundamentais na forma como a mídia é consumida.
A televisão continua sendo a mídia favorita permanente dos consumidores da região Ásia-Pacífico, embora o consumo de mídia on-line esteja crescendo rapidamente. A alocação de gastos com publicidade pelos profissionais de marketing ainda não reflete essa mudança.
Esse relatório mostra que os países asiáticos estão entre os melhores do mundo em termos de consumo de mídia, com quatro das cinco principais nações em termos de uso de TV doméstica e vídeo on-line localizadas na região. Os países asiáticos também ocuparam todos os cinco lugares no que diz respeito ao uso de vídeo móvel.
Os consumidores da região Ásia-Pacífico e de todo o mundo estão demonstrando um apetite voraz por mídia, principalmente nos mercados emergentes, onde o consumo de mídia supera o de muitos mercados desenvolvidos. Embora a televisão ainda domine, o tempo gasto on-line está aumentando rapidamente e está se tornando um ponto de contato importante para os anunciantes. A maior motivação para usar smartphones está abrindo novas possibilidades e a pesquisa realizada pela Nielsen mostra que o maior retorno sobre o investimento (ROI) é obtido por meio de canais de marketing digital na Ásia-Pacífico.
Nesse ambiente dinâmico de mídia, os profissionais de marketing da região Ásia-Pacífico precisam agir rapidamente - a região está atrasada em relação aos níveis globais de gastos digitais - no entanto, há regras importantes a serem lembradas ao otimizar os planos de mídia para incluir o digital. A televisão não pode ser esquecida, principalmente para o lançamento de novos produtos, mas o digital pode proporcionar um alcance incremental. Compreender as nuances regionais é fundamental para ajustar as estratégias de mídia às necessidades locais.
O índice de consumo de mídia global da Nielsen mostra que a Ásia (excluindo o Japão) e os países do BRIC superam a Europa e os mercados ocidentais em termos de visualização de televisão e consumo de vídeo via Internet ou celulares.
O aumento da posse de dispositivos com acesso à Internet também resultou no consumo simultâneo de mídia ou "multitarefa de mídia". No Sudeste Asiático, acessar a Internet enquanto se assiste à televisão é a atividade multitarefa de mídia mais comum, ocorrendo pelo menos várias vezes por semana.
Os consumidores jovens e emergentes de classe média liderarão e impulsionarão a mudança. Os mercados emergentes da Ásia, como China, Índia e Indonésia, testemunharam mudanças significativas nos hábitos de consumo de mídia dos consumidores, impulsionados pelo aumento da riqueza, pela proliferação de dispositivos móveis com acesso à Internet e por planos de dados acessíveis.
Esse grupo emergente de consumidores é jovem, cresceu como uma geração digital e a maioria ignorou as tecnologias tradicionais, como telefones fixos e computadores de mesa.
Os profissionais de marketing precisam identificar e, em seguida, obter um entendimento aprofundado dos motivadores e das prioridades da geração digital para explorar sua psique e ganhar sua confiança.
Os métodos de acesso à Internet e o consumo de mídia on-line variam significativamente na região da Ásia-Pacífico. Antes de planejar uma campanha, é fundamental entender os pontos de contato da categoria por mercado e grupo demográfico.
Em toda a Ásia-Pacífico, os hábitos de consumo de mídia estão mudando a uma taxa que não se via há muitos anos. O compartilhamento de experiências de marca por meio de mídias sociais, análises de produtos on-line e oportunidades de compra on-line estão mudando o jogo. Da mesma forma, a exposição dos consumidores a mensagens de marketing transmitidas por mídias novas e emergentes, como a Internet, mídia avançada (por exemplo, vídeo on-line) e smartphones, está resultando em um número maior de pontos de contato com os quais as marcas podem se envolver. Essas mudanças apresentam oportunidades infinitas para os profissionais de marketing, mas o segredo é estar um passo à frente e prever para onde o mercado irá em seguida. Isso só pode ser alcançado quando os profissionais de marketing tiverem uma compreensão clara de quem é exatamente o seu público-alvo, como ele está consumindo mídia e, por fim, como seus hábitos de consumo de mídia estão afetando suas decisões de compra.
