A mídia digital continua a se desenvolver como um meio de comunicação de marca, crescendo além de suas raízes como um canal de interesse apenas para os marqueteiros de resposta direta. Hoje, parece que o branding no meio online parece ter chegado à idade adulta, já que os gastos com publicidade online da marca em 2013 estão projetados para rivalizar com os da publicidade de resposta direta. Além disso, as projeções de crescimento para o branding excedem as de seu irmão baseado em desempenho.
Olhando para o futuro, duas dinâmicas chave pressagiam bem a continuação desta tendência enquanto outra tem o potencial de desacelerá-la, ou mesmo revertê-la. Especificamente, como os consumidores continuam a migrar para o consumo de mídia digital - seja online, tablet, móvel ou TV conectada - os comerciantes da marca (e seus dólares publicitários) precisarão acompanhá-los até lá. Além disso, à medida que os formatos de publicidade nestes canais evoluem para proporcionar experiências mais ricas, eles naturalmente atrairão mais anunciantes de marca. Como a televisão tem mostrado, formatos que incluem visão, som e movimento são bem adequados para influenciar a opinião do consumidor.
