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Números de ação: Como as segundas telas estão transformando a visualização da TV

Leitura de 2 minutos | Junho 2013

Os dispositivos móveis estão se tornando uma parte cada vez mais comum de nossas rotinas diárias de TV. De acordo com a última pesquisa da Nielsen com proprietários de dispositivos conectados, quase metade dos proprietários de smartphones (46%) e tablets (43%) disseram que usam seus dispositivos como segunda tela enquanto assistem TV todos os dias. E mais de dois terços dos proprietários de tablets e smartphones disseram que usaram essas segundas telas várias vezes por semana durante o primeiro trimestre de 2013.

Então, se os consumidores estão usando segundas telas enquanto assistem TV, eles estão usando-as apenas como distrações? Ou eles estão usando essas segundas telas para se envolverem mais profundamente com o que estão assistindo? A resposta é ambas. Entre os proprietários de tablets, as buscas gerais na Web (76%) e a navegação geral na Web (68%) ainda estão entre as principais atividades da segunda tela. Mas os consumidores também estão usando as segundas telas para atividades que estão diretamente relacionadas ao conteúdo que estão vendo, já que quase metade dos proprietários de tablet procura informações sobre o que estão assistindo.

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Mais da metade dos proprietários de smartphones e tablets visitaram um site de rede social enquanto assistiam TV, e pelo menos um quinto passou o tempo lendo discussões de mídia social sobre o programa que estavam assistindo. Muito mais proprietários de tablets do que proprietários de smartphones usaram suas segundas telas para interagir com o programa (13%) ou para postar sobre ele (13%). Alguns usuários de várias telas chegaram a dizer que assistiram a um programa por causa de algo que leram na mídia social; cerca de 15% dos usuários de tablets responderam desta forma.

Em geral, os usuários de smartphones passam em média nove horas por mês acessando as mídias sociais apenas de seu telefone, enquanto os proprietários de tablets usam esses dispositivos para as mídias sociais em média quatro horas por mês, de acordo com o Relatório de Políticas Cruzadas do primeiro trimestre de 2013.

A pesquisa recente da Nielsen com proprietários de dispositivos conectados também descobriu que 20% dos proprietários de tablets disseram usar seu dispositivo para comprar o que estava sendo anunciado na TV, proporcionando aos anunciantes outra oportunidade de se conectar com os consumidores.

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