Apesar do crescimento global moderado nos gastos com publicidade, as empresas de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) continuaram a investir - e a investir mais - de acordo com o relatório trimestral da Nielsen Global AdView Pulse. O maior setor por participação no mercado de anúncios, com cerca de um quarto de todos os dólares gastos (25,1%), a FMCG viu um aumento de 6% nos gastos com anúncios em 2012 até setembro. À FMCG se juntaram as telecomunicações, a mídia e o setor automotivo como os principais setores para o crescimento dos anúncios em relação ao ano anterior.
FMCG: Os gastos de FMCG cresceram mais no terceiro trimestre (9,6%), impulsionados em grande parte pelo aumento da publicidade de alimentos e bebidas. A publicidade no Oriente Médio e na África contribuiu significativamente para estes ganhos, com um aumento regional de 41% nos gastos com os produtos de grande consumo no acumulado do ano.
Telecomunicações: A publicidade em telecomunicações, sem surpresa, continuou a liderar os setores para o crescimento dos gastos com publicidade no ano até agora (+6,6%).
Mídia: Dentro do setor de mídia, as emissoras gastaram 8,3% a mais em gastos com anúncios para 2012 até hoje. Este salto pode ser em parte devido a um aumento na publicidade das emissoras de radiodifusão em seus próprios canais, pois elas promovem seu conteúdo e preenchem os spots não vendidos a outros anunciantes.
Automotivo: O 3º trimestre é tradicionalmente grande para a indústria automotiva, já que o setor registrou um aumento de 6% nos três primeiros trimestres de 2012 durante o mesmo período em 2011.
Faça o download do relatório do 3º trimestre de 2012 Global AdView Pulse aqui.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Alguns mercados podem excluir meios selecionados devido à disponibilidade de dados.
As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
França: Yacast
Grécia: Serviços de mídia
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
México: IBOPE
Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
Portugal: Mediamonitor
Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
Espanha: Arce Media
Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
