Apesar do crescimento global moderado nos gastos com publicidade, as empresas de bens de consumo rápido (FMCG) continuaram a investir - e a investir mais - de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. O maior setor em participação de mercado de gastos com publicidade, com cerca de um quarto de todos os dólares gastos (25,1%), o setor de FMCG registrou um aumento de 6% nos gastos com publicidade em 2012 até setembro. O setor de FMCG foi acompanhado por telecomunicações, mídia e automotivo como os principais setores para o crescimento anual de anúncios.
FMCG: os gastos com FMCG foram os que mais cresceram no terceiro trimestre (9,6%), impulsionados principalmente por aumentos na publicidade de alimentos e bebidas. A publicidade no Oriente Médio e na África contribuiu significativamente para esses ganhos, com um aumento regional de 41% nos gastos com FMCG no acumulado do ano.
Telecomunicações: A publicidade em telecomunicações, sem surpresa, continuou a liderar os setores em termos de crescimento nos gastos com publicidade no acumulado do ano (+6,6%).
Mídia: No setor de mídia, as emissoras gastaram 8,3% a mais em despesas com anúncios em 2012 até o momento. Esse salto pode se dever, em parte, a um aumento no número de emissoras que anunciam em seus próprios canais, pois promovem seu conteúdo e preenchem os espaços não vendidos a outros anunciantes.
Automotivo: O terceiro trimestre é tradicionalmente importante para o setor automotivo, pois o setor registrou um aumento de 6% nos três primeiros trimestres de 2012 em relação ao mesmo período de 2011.
Faça o download do relatório Global AdView Pulse do terceiro trimestre de 2012 aqui.
Metodologia
O Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com anúncios em TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade gráfica na Internet. Alguns mercados podem excluir mídias selecionadas devido à disponibilidade de dados.
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
França: Yacast
Grécia: Serviços de mídia
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
México: IBOPE
Mídia pan-árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Portugal: Mediamonitor
Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Espanha: Arce Media
Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
EMIRADOS ÁRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
