Os americanos passaram mais de 360 bilhões de minutos online em dezembro de 2012 e transmitiram um impressionante número de 24,6 bilhões de vídeos, segundo a Nielsen. Esse enorme bloco de tempo representa uma oportunidade significativa para os anunciantes, mas fazer conexões significativas com consumidores online pode ser um desafio à medida que a escolha do consumidor, e a mídia, se expande através e dentro dos dispositivos. Enquanto os anunciantes exploram novas oportunidades on-line, pesquisas recentes destacam o poder da publicidade em vídeo nativa, um formato de publicidade baseado em conteúdo em fase de lançamento, iniciado pelo usuário, sem limite de duração.

De acordo com um novo estudo de caso da Nielsen, a publicidade em vídeo nativa provou ser uma opção de sucesso na condução de cinco anunciantes líderes - incluindo o Jarritos, uma marca de refrigerantes com sabor natural.

Sharethrough, uma empresa de distribuição de publicidade em vídeo online, explorou o Efeito Marca Online da Nielsen para comparar a eficácia de seus anúncios de vídeo nativos em afetar as métricas de elevação da marca, como a consciência, intenção de compra e favorabilidade, com a da popular unidade de anúncio em vídeo pré-rolamento, que é reproduzida automaticamente antes do conteúdo do vídeo. Para o estudo, Sharethrough serviu a mesma mensagem criativa nos formatos de pré-rolamento e publicidade nativa para todas as cinco campanhas dos anunciantes, embora os anúncios de pré-rolamento tenham sido restritos a 15 ou 30 segundos de duração.

No estudo de caso, a publicidade em vídeo nativa superou os anúncios pré-rollados para os cinco anunciantes, independentemente da categoria da campanha ou do objetivo de marketing. Por exemplo, as descobertas da campanha Jarritos, cujo objetivo principal de marketing era impulsionar a favorabilidade da marca, mostraram isso:

• Os anúncios nativos geraram 82% de elevação da marca entre os usuários expostos aos anúncios.
• As unidades de pré-rolamento geraram 2,1% de elevação da marca entre os usuários expostos aos anúncios.

Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado e lotado, compreender quais os criativos, editores e formatos de anúncios que mais ressoam com seu público pode significar a diferença entre elevar a elevação de sua marca e desperdiçar dólares publicitários cruciais. Sempre que possível, teste o impacto da marca de cada elemento para determinar qual deles faz com que sua mensagem seja transmitida com mais eficácia.

Para o estudo de caso completo, incluindo conclusões adicionais para Jarritos, bem como um dos principais anunciantes de produtos de consumo embalados, clique aqui.

Metodologia

O Nielsen Online Brand Effect, antigo Vizu Ad Catalyst, permite que os anunciantes colaborem com seu ecossistema de mídia digital em torno da otimização da métrica de elevação da marca em tempo real. O sentimento do consumidor é capturado através de um web-poll que faz a cada consumidor uma pergunta para medir como a campanha se comportou em relação a seu objetivo principal. Um painel intuitivo, baseado na web, mostra o desempenho da adição para atingir o objetivo principal, bem como outros elementos-chave da campanha que impulsionam a elevação geral da marca - segmentos criativos, de freqüência e de audiência.