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De qualquer forma você o observa: Nielsen Incorporará a Visualização Móvel nas Classificações de TV e nas Classificações Digitais Dinâmicas

Leitura de 2 minutos | Outubro 2013

Todos nós podemos concordar que os consumidores abraçaram uma nova era de visualização de conteúdo de vídeo fechadura, estoque e barril. Desde o conteúdo tradicional oferecido pelas emissoras de TV até o conteúdo nativo das editoras digitais, os avanços tecnológicos significam que os consumidores agora têm uma infinidade de opções para assistir o que, quando e como eles querem.

As inovações da indústria como DVRs com várias salas, TVs conectadas à Internet, tablets, smart phones e até mesmo players de conteúdo in-browser e de aplicativos oferecem mais escolhas e flexibilidade do que nunca. Eles também levaram à fragmentação de audiência e desafios de mercado em relação a como valorizar e monetizar adequadamente o conteúdo de vídeo.

Nos últimos meses, a Nielsen vem compartilhando com clientes e líderes do setor como ela planeja incorporar o conteúdo de TV em dispositivos digitais para a medição tradicional de TV para a temporada 2014-15. Hoje, este esforço deu um grande passo à frente, como a Nielsen confirmou aos clientes que disponibilizará o kit de desenvolvimento de software (SDK) que permite esta medição para implementação em meados de novembro.

"Temos trabalhado muito para entregar este novo SDK e estamos entusiasmados em poder entregar uma única solução de cliente que suporte tanto os modelos de anúncios lineares (estilo TV) quanto dinâmicos (estilo Internet)", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produto, Nielsen. "Esta abordagem de codificação unificada para vídeo permite que a medição siga o conteúdo através de telas e modelos de anúncios".

Esta abordagem de codificação unificada para vídeo permite que a medição siga o conteúdo através de telas e modelos de anúncios. Por exemplo, se uma emissora disponibiliza um programa de TV para visualização em um dispositivo digital e ele atende à carga de anúncios e aos requisitos de linha do tempo para as classificações de TV, então essa visualização será creditada às classificações de TV da Nielsen. Se esse conteúdo não for elegível para as classificações de TV - devido ao tempo decorrido, à inserção dinâmica do anúncio ou porque teve origem na Web - então a visualização do mesmo será incluída na Classificação Digital Nielsen, especificamente nas Classificações de Programas Digitais Nielsen para as classificações de conteúdo e na Campanha Online Nielsen Ratings™ para a classificação do anúncio.

A melhor parte desta abordagem é que a tecnologia pendente de patente da Nielsen por trás do SDK saberá onde creditar a visualização, pois analisará as marcas d'água de áudio, metadados ou tags associadas ao conteúdo e publicidade relacionada.

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A fim de capturar a amplitude necessária para medir a visualização móvel, usaremos grandes dados e uma abordagem de medição em estilo de censo que combine as informações demográficas de forma segura para a privacidade através de provedores de dados, como o Facebook, e é calibrado com o painel Nacional de Medidores de Pessoas da Nielsen.

Esta revolução na medição de visualização espelha a inovação que vimos na tecnologia. Ela não apenas apreende o espírito de como os consumidores estão colocando essa tecnologia em uso, mas também mantém em mente os diferentes tipos de espectadores. E o benefício real é que ela reflete com precisão o telespectador mais bem alcançado pelo modelo tradicional de anúncio de TV, ao mesmo tempo em que permite uma métrica comparável para alcançar e medir os telespectadores digitais também.

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