Antes dos smartphones e do acesso generalizado à Internet, as personalidades da rádio tinham uma maneira diferente de se preparar para seus shows. Quando chegou a hora de planejar o próximo programa, os talentos no ar muitas vezes escamoteavam as revistas de entretenimento e cultura pop e vasculhavam os jornais locais e nacionais para ter uma idéia do que estava acontecendo no mundo e do que poderia apelar para seus ouvintes. Uma vez que eles tinham o que precisavam, eles normalmente recolhiam seus materiais e os organizavam de forma a torná-los facilmente acessíveis quando se sentavam no microfone para abrir uma transmissão. Hoje, esses métodos parecem antiquados e pedestres.
Hoje em dia, todas essas informações estão a apenas um clique de distância. Um navegador de Internet e um smartphone permitem que um talento no ar seja um curador de informações, com grandes quantidades de dados instantaneamente no pronto atendimento. Mas será que são demasiadas informações? Ou, pelo menos tanto que é mais difícil do que nunca determinar o que é mais relevante para entregar aos seus ouvintes? Afinal de contas, sabemos como é importante aproveitar ao máximo os curtos momentos que temos para nos comunicar com os ouvintes.
Então, o que uma pessoa de rádio deve fazer?
Idealmente, aprenda o máximo que puder sobre seus ouvintes para que você possa combinar melhor as informações em mãos com o que eles se preocupam e responderão.
E uma maneira de aprender sobre seu público é criar um perfil de dados qualitativos para entender melhor seus interesses, comportamento e traços de comportamento. Dados qualitativos é o nome chique para informações que vão mais fundo do que ações e classificações de audiência de rádio, e temos um tutorial em vídeo para ajudar os programadores de rádio a analisar este tipo de dados a fim de construir um perfil da audiência.
Estes dados analisam o comportamento do consumidor e, quando conectados aos dados de escuta de rádio, podem ajudar a pintar um quadro do comportamento do ouvinte durante sua vida diária. De que atividades eles gostam? Onde eles fazem compras? Quais são suas inclinações políticas? Onde eles gostam de sair para jantar?
Assista ao tutorial e, em seguida, considere diferentes perfis para compartilhar com seu talento. Faça o perfil de toda a estação, talvez ouvintes de uma parte específica do dia ou de uma estação concorrente, contra os ouvidos que você gostaria de alcançar.
Quanto mais você souber sobre com quem está falando, melhor você poderá personalizar o conteúdo que terá ressonância com eles. Se você quiser se conectar, você tem que ser relevante.
