As descobertas do nosso último Relatório Global de Confiança na Publicidade revelaram que a "mídia conquistada" na forma de recomendações de amigos e familiares continua a ser a forma de publicidade mais confiável entre os consumidores australianos. Com o aumento do envolvimento e do consumo de conteúdo on-line e de mídia social, a plataforma para os consumidores projetarem sua voz é muito mais ampla e impactante.
As plataformas de publicidade tradicionais continuam sendo fundamentais para a veiculação de mensagens de marketing, graças à sua capacidade de atingir as massas, e o relatório mostra que a publicidade tradicional ainda tem forte ressonância entre os consumidores australianos
Para os anunciantes, é fundamental que os consumidores estabeleçam uma conexão memorável e significativa com a mensagem e a marca. Independentemente do formato de veiculação do anúncio, seja ele impresso, em outdoors, na TV ou on-line, o alcance efetivo dos consumidores depende de uma mensagem que atinja o coração e a mente dos consumidores e que tenha um impacto favorável sobre eles ao tomarem uma decisão de compra.
Como os anunciantes buscam se destacar no cenário de mídia cada vez mais fragmentado de hoje, o veículo de publicidade individual é apenas parte da fórmula para atingir os consumidores. Ter a combinação certa de publicidade e criar uma identidade de marca memorável que repercuta nos consumidores é cada vez mais importante nesse mercado maduro. E encontrar maneiras de sua mensagem ser compartilhada com outras pessoas tem suas vantagens claras se for bem executada.
A Pesquisa Global de Confiança na Publicidade da Nielsen (clique aqui para fazer o download do relatório) entrevistou mais de 29.000 internautas em 58 países para medir o sentimento dos consumidores em relação a 19 formatos de publicidade paga, adquirida e própria.
Aqui estão alguns destaques dos resultados australianos:
CONSUMIDORES AUSTRALIANOS CONFIAM EM AMIGOS E FAMÍLIA A maior parte dos consumidores australianos, 4%, disse confiar nas recomendações de familiares e amigos - um aumento de sete pontos em relação a 2007. Essa continua a ser a fonte de publicidade mais influente entre os consumidores australianos.
A CONFIANÇA NA PUBLICIDADE TRADICIONAL AINDA É FORTEOs anúncios em televisão, revistas e jornais continuam entre as formas mais confiáveis de publicidade paga para os consumidores na Austrália. Mais da metade (54%) dos consumidores disseram confiar em anúncios de televisão e 66% disseram que tomariam uma atitude como resultado de um comercial de TV.
Além do aumento da confiança nas mensagens em sites de marcas, quase metade (54%) dos entrevistados disse que confia em mensagens de e-mail consentidas pelo consumidor e quase um terço (32%) confia em anúncios nos resultados de mecanismos de pesquisa, enquanto anúncios em vídeo on-line (31%) e anúncios em redes sociais (27%) também ganharam força.
HUMOR VS REALIDADEAs propagandas humorísticas tiveram maior repercussão entre os consumidores australianos, enquanto as que usavam situações da vida real ou eram orientadas para a família e para os valores também se saíram bem. Ainda mais com as consumidoras do sexo feminino.
