As opções de mídia - da tradicional à digital e à social - continuam a crescer e evoluir em um ritmo recorde. As mudanças nas formas como os consumidores se envolvem com a mídia também estão tornando mais desafiador determinar a mídia certa para o grupo certo. E um CPP em um mercado não é mais a única ou a mais eficaz maneira de determinar a colocação de publicidade. É preciso observar o grupo-alvo potencial para quantificar a eficiência da veiculação, bem como o alcance.
Estudo de caso: Compra/venda de mídia
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