Os consumidores americanos gastam 20% de seu tempo online e 30% do tempo de seus smartphones em mídias sociais - contabilizandoum total de 121 bilhões de minutos a cada mês. E os marqueteiros estão começando a ajustar suas campanhas publicitárias e orçamentos para manter o ritmo, de acordo com uma pesquisa recente encomendada pela Vizu, uma empresa Nielsen.

Enquanto 89% dos anunciantes entrevistados disseram utilizar ferramentas gratuitas - como páginas, posts, gostos e pins-75% dizem que atualmente investem em publicidade paga em mídia social, o que inclui táticas como conteúdo patrocinado, gráficos de marca e gostos de dirigir. Na verdade, 64% planejam gastar mais com o social no futuro.

Os orçamentos para publicidade nas mídias sociais são pequenos, mas crescem

A publicidade paga nas mídias sociais ainda é relativamente nova. A maioria dos anunciantes e agências pesquisadas disseram que têm usado publicidade paga nas mídias sociais há menos de três anos. Um quinto (20%) disse que eles só começaram no ano passado. Além disso, a maioria (70%) indicou que dedicou 10% ou menos de seu orçamento geral de publicidade online para 2012 à mídia social paga.

O mix de anúncios provavelmente mudará este ano, entretanto, já que a maioria dos anunciantes (64%) planeja aumentar seus orçamentos de publicidade paga nas mídias sociais. Embora os aumentos sejam provavelmente modestos - principalmente entre 1 e 10 por cento - o crescimento é um sinal positivo para este jovem canal que tradicionalmente não tem tido um orçamento dedicado. Atualmente, apenas 41% dos anunciantes relatam ter um orçamento dedicado à publicidade paga nas mídias sociais. Para financiar o aumento da atividade publicitária paga na mídia social, a maioria planeja retirar orçamento de outros canais - tanto on como offline.

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Metodologia

Os resultados foram derivados de uma pesquisa on-line encomendada pela Vizu, uma empresa da Nielsen, de mais de 500 profissionais de marketing e mídia digital sobre atitudes e práticas atuais relativas à publicidade paga em mídia social. A pesquisa foi realizada pela Digiday, no outono de 2012.