O ano de 2012 foi encerrado com uma nota positiva para o setor de publicidade: globalmente, os gastos com publicidade aumentaram 3,2% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 557 bilhões, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Um terceiro trimestre forte, que registrou um crescimento de 4,3%, ajudou a impulsionar o aumento anual. O crescimento dos gastos com anúncios recuou para um valor mais modesto de 2,5% no quarto trimestre.
Todas as regiões, exceto a Europa, aumentaram seus gastos com publicidade em 2012. O mercado do Oriente Médio/África apresentou um crescimento impressionante de 14,6% no ano, à medida que a economia da região se estabilizou. O Egito fez parte dessa reviravolta, registrando um aumento de 20,4% nos gastos. Enquanto isso, os cortes profundos nos orçamentos de publicidade continuaram na Europa, gerando uma queda de 5,3% no último trimestre, resultando em uma queda anual de 4,2%. Até mesmo a Alemanha, potência econômica, registrou uma queda de 1% no quarto trimestre, o segundo trimestre consecutivo em que o país relatou um declínio nos gastos com publicidade.O mercado da Ásia-Pacífico também teve um desempenho inferior, pois seu aumento anual nos gastos com publicidade caiu de 11,5% em 2011 para apenas 2,8% em 2012, impulsionado em parte pelo ligeiro ganho da China de 1,9% no ano.Os gastos com publicidade na América do Norte permaneceram em uma trajetória ascendente no final do ano, subindo 3,1% no quarto trimestre. Isso ajudou a região a registrar um crescimento de 4,6% no ano inteiro.
Metodologia
O Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com anúncios em TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade gráfica na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em tabelas de preços publicadas. Alguns mercados podem excluir mídias selecionadas devido à disponibilidade de dados.As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:Argentina: IBOPEBrasil: IBOPECroácia: Nielsen em associação com a IpsosEgito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)França: YacastGrécia: Media ServicesHong Kong: admanGoJapan: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)México: IBOPEMídia pan-árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)Portugal: MediamonitorÁrabia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)Espanha: Arce MediaSuíça: Nielsen em associação com a Media FocusUAE: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
