Desde aplicativos que fornecem os primeiros passos em um álbum altamente esperado até vídeos personalizados no Vine, os fãs de música estão recebendo o tratamento VIP nos dias de hoje, já que artistas, gravadoras e marcas estão criando maneiras criativas de engajá-los e recompensá-los. Na verdade, a pesquisa Nielsen lançada no início deste ano descobriu que os fãs de música não só representam 75% de todos os gastos com música, como estão dispostos a pagar ainda mais por conteúdo exclusivo, tornando-os o principal público para estes conceitos criativos.
O duo eletrônico francês Daft Punk é um dos muitos exemplos recentes de campanhas de marketing tradicionais em favor daquelas que atingem mais de um acorde único. Por exemplo, a campanha de marketing da dupla para seu recente lançamento "Random Access Memories" começou vários meses antes do álbum cair e incluiu táticas estratégicas como uma promoção inesperada na TV durante o Saturday Night Live para seduzir os fãs e bater o zumbido - e finalmente as vendas.
"É incrível o quanto as pessoas estão consumindo conteúdo hoje em dia, especialmente música", disse David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "À medida que mais e mais consumidores se envolvem com conteúdo musical em múltiplos dispositivos - além de discuti-lo nas mídias sociais - artistas e comerciantes inteligentes estão tentando aproveitar cada oportunidade para alcançar este valioso público. E, até agora, parece estar pagando por todos".
Desde o lançamento de seu primeiro álbum em 1997, o Daft Punk já vendeu 2,6 milhões de álbuns até hoje. Com o grupo de volta à cena musical e fazendo ondas com "Random Access Memories", Nielsen deu um pequeno passeio por sua própria faixa de memória, ilustrando momentos chave através de vendas, transmissões e transmissão de rádio.
