Mesmo que você tenha caído no sofá para tirar um cochilo induzido pelo triptofano no Dia de Ação de Graças, provavelmente ainda conseguiu ouvir levemente a blitz de marketing do feriado, que se intensifica para a temporada na TV ao fundo. É época de Natal e as imagens e os sons das festas de fim de ano estão ecoando em nossas telas e em nossos alto-falantes.

Para as rádios, a tradição anual de músicas natalinas está em pleno andamento, já que a maioria das estações que normalmente usam o formato "All Christmas" já substituiu Miley Cyrus e Florida Georgia Line por Brenda Lee e Johnny Mathis.

O formato All Christmas

No Dia de Ação de Graças ou próximo a ele, os programadores tradicionalmente ligam o interruptor e iniciam uma série de quatro semanas de músicas natalinas, observando o crescimento constante do público antes de atingir o pico na véspera de Natal. No ano passado, nos 48 principais mercados medidos pela Nielsen, 28,4 milhões de americanos [1] sintonizaram uma estação de rádio "All Christmas" em 24 de dezembro.

O fato de que a música natalina no rádio tem melhor desempenho na noite anterior ao Natal não deve surpreendê-lo, mas depois de analisar os dados das principais estações de formato natalino em cada um desses mercados no ano passado, surgiram algumas tendências interessantes.

Em primeiro lugar, o período do meio-dia (de segunda a sexta-feira, das 10h00 às 15h00) liderou as classificações do feriado, com o pico de audiência durante o horário das 12h00 no período de quatro semanas, do início de dezembro ao Ano Novo. No ano passado, o tamanho da audiência durante o meio-dia aumentou 71% em relação a quando as estações não estavam no formato All Christmas.

Entretanto, não foi aí que ocorreram as mudanças mais drásticas devido à música do feriado. Os números do horário noturno (definido como de segunda a sexta-feira, das 19h à meia-noite) foram extraordinários em comparação com os resultados normais após o pôr do sol. Durante a temporada de classificações do feriado, as noites registraram um aumento de 129% e - segure sua gemada - um aumento de 582% na véspera de Natal.

Para colocar essa última estatística em perspectiva, a audiência média noturna normal de um quarto de hora (AQH) - o número médio de ouvintes sintonizados durante um determinado período de 15 minutos - nessas estações em 2012 foi de 291.700. Na véspera de Natal, foi de 1,9 milhão.

Principais músicas de férias

Independentemente do momento em que os ouvintes sintonizavam para se preparar para as festas de fim de ano no ano passado, eles eram presenteados com uma grande variedade de títulos e artistas. A farra do feriado do ano passado nas ondas de rádio incluiu algo para todas as gerações, desde o novo lançamento mais tocado de Rod Stewart (um remake de "Let it Snow") até "White Christmas" de Bing Crosby, originalmente gravado em 1944.

Assim como o sucesso de formatos individuais de rádio varia de mercado para mercado e de região para região, o mesmo acontece com as listas de reprodução de feriados que enchem as ondas de rádio e as transmissões digitais das estações em todos os Estados Unidos. A música mais tocada no ano passado em Nova York foi "All I Want for Christmas Is You", de Mariah Carey, enquanto "Feliz Navidad", de José Feliciano, liderou as paradas de sucesso em Los Angeles.

Todo mundo tem sua lista de clássicos favoritos das festas de fim de ano, e os artistas não são exceção quando se trata de gravá-los. De fato, muitos artistas gravaram suas próprias versões das músicas que foram mais tocadas em 2012. Depois de dar uma olhada mais de perto no airplay das 10 principais estações de Adult Contemporary em 2012, descobrimos que as estações tocaram 34 versões de "Winter Wonderland" durante toda a temporada. No entanto, a versão dos Eurythmics foi a mais tocada, com pouco menos de 600 rotações [2]. Outras faixas populares incluíram "Sleigh Ride" e "Let It Snow, Let it Snow". As gravações mais populares de cada uma delas foram as de Leroy Anderson (1.000 rotações) e Harry Connick Jr. (700 rotações). "Santa Claus is Coming to Town" e "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" também tiveram grande rotação em 2012, e as versões mais tocadas de cada uma foram de Bruce Springsteen e da E Street Band (800 rotações) e Johnny Mathis (1.200), respectivamente.

Transmissões da temporada

Quando se trata de streaming, a paisagem sonora não imita a reprodução radiofônica. O single principal de Justin Bieber, "Mistletoe", de seu álbum de férias de 2011, Under The Mistletoe, teve uma grande quantidade de transmissões em 2012, com mais de 7,6 milhões de transmissões, enquanto três das seis principais músicas eram versões diferentes de "All I Want For Christmas Is You" (o dueto de Bieber com Mariah Carey foi transmitido mais de 3,8 milhões de vezes, enquanto a versão original de Mariah Carey teve 3,5 milhões de transmissões, seguida pela versão de Michael Buble, que resultou em 2,6 milhões de transmissões) [3]. Michael Buble também foi um dos favoritos, pois sua versão de "It's Beginning To Look A Lot like Christmas" foi transmitida mais de 2,7 milhões de vezes. "Last Christmas", da dupla pop dos anos 80 Wham! também foi um sucesso com 2,7 milhões de transmissões.

Vendas de música no feriado

As festas de fim de ano também são importantes para os álbuns. Doze milhões de álbuns do gênero de férias foram vendidos nos EUA em 2012, representando 3,8% das vendas de música do ano [4]. Esses números, no entanto, foram os mais baixos em cinco anos, representando quedas de 15% e 10%, respectivamente, em relação a 2011, quando 13,9 milhões de álbuns de férias foram comprados, representando 4,2% das vendas do ano inteiro.

No ano passado, não houve tantos novos títulos de férias "obrigatórios" como no passado, o que contribuiu para a queda do ano passado. Dos 12 milhões de álbuns vendidos, apenas cerca de um terço (4,3 milhões) eram novos lançamentos com menos de 18 meses. O álbum mais vendido de Rod Stewart, Merry Christmas Baby, se enquadrou nessa categoria e vendeu 858.000 álbuns. Esse número é insignificante em comparação com os principais álbuns de anos anteriores, como Christmas, de Michael Buble, em 2011, que vendeu 2,5 milhões, e Noel, de Josh Groban, em 2007, que vendeu 3,7 milhões.

No próximo mês, a esta altura, já saberemos quem é o artista de férias de 2013, tendo ouvido sua música nas rádios de todo o país a qualquer hora do dia e da noite. Realmente está começando a parecer muito com o Natal.

Notas

1. Classificações Nielsen Audio Metro PPM, audiência acumulada diária de pessoas com mais de 6 anos para as principais estações de férias em todos os 48 mercados PPM em 24/12/12.
2. Dados de airplay da Nielsen BDS, 2012, das 10 principais estações AC; não inclui o airplay total dos EUA.
3. Dados de streaming da Nielsen BDS, 01/11/12 - 31/12/12. Os dados do YouTube foram adicionados ao BDS em 2013 e não estão incluídos aqui.
4. Nielsen SoundScan. Compras de produtos musicais em pontos de venda dos EUA. O período de nove semanas vai de 4/11/12 a 30/12/12.