Todos nós reconhecemos um bom anúncio quando o vemos. Mas o que o torna tão poderoso? Os profissionais de marketing têm refletido sobre essa questão há anos, muitas vezes confiando em julgamentos e palpites para preencher as lacunas. Hoje, no entanto, a neurociência do consumidor pode lançar alguma luz sobre esse antigo desafio.
A compactação de anúncios é apenas uma aplicação da neurociência do consumidor, mas oferece recompensas consideráveis para todos. Os anunciantes podem gastar menos. Para os editores que anunciam seus próprios programas, a neurociência do consumidor permite que eles recuperem o inventário para vender ou anunciem mais seus próprios programas sem reduzir o inventário que podem vender externamente. E as agências podem usar a neurociência do consumidor como uma ferramenta para criar a publicidade mais produtiva para seus clientes.
Imagine reduzir um comercial de TV de 30 segundos para 20, 15 ou até 10 segundos de forma a manter ou, em muitos casos, aumentar o impacto do anúncio. Em um setor mundial de publicidade em vídeo avaliado em centenas de bilhões de dólares, o potencial é imenso.
