Como o segmento multicultural de crescimento mais rápido nos Estados Unidos, com um impacto de tamanho maior no mercado consumidor, os asiáticos-americanos emergiram como uma poderosa força econômica. No entanto, os comportamentos de compra e os padrões de visualização do grupo são diferentes e únicos em relação à população total.

O segmento cresceu a uma taxa de quase 58% entre 2000 e 2013, impulsionado principalmente pela imigração. Isto é mais de 4,9 vezes o da população em geral. Além disso, a renda média das famílias asiáticas americanas continua a subir e representa o mais alto de todos os segmentos multiculturais. Seu poder aquisitivo supera em quase 40% o da cobiçada população milenar, que atualmente está na faixa dos 20 e 30 anos.

Cultura, valor, eficiência, conveniência e uma forte ênfase na família moldam o comportamento de compra dos asiáticos-americanos e muitas vezes conduzem suas decisões de compra. Isto inclui os tipos de lojas que eles visitam, o número de viagens que fazem e seus hábitos on-line. Os asiático-americanos constituem o principal segmento de compradores on-line, com 77% fazendo compras pela Internet no ano passado, contra 61% da população em geral.

Para os marqueteiros, compreender a população asiática-americana é fundamental para a realização do potencial de fundo de muitas categorias-chave de produtos e serviços.

Gastos domésticos anuais de 2012

Em 2012, os lares asiáticos-americanos gastaram 19% a mais do que o total dos lares. Com uma média de despesas de 61.400 dólares, os lares asiáticos-americanos, particularmente super-indexados em alimentos, transporte, moradia, vestuário e seguros.