Não há como negar o poder emocional da música, e a capacidade da música de unir e mover as pessoas em um nível emocional faz dela um grande veículo para inspirar de maneiras que as palavras não podem. Dessa forma, o emparelhamento da música com causas sociais cria um dueto perfeito com o poder de criar uma conexão emocional duradoura com os ouvintes.
A música tem sido um palco para o marketing de causas durante anos. Desde o show Live Aid em 1985 até uma instituição de caridade como a Fundação MusiCares, a música sempre foi uma voz poderosa para tudo, desde a fome infantil até o alívio de catástrofes e a prevenção do câncer. Qualquer que seja a necessidade, os artistas estão se intensificando para se envolver através da composição de músicas, apresentações ao vivo e atuando como porta-vozes de causas nas quais acreditam.
Artistas como Elton John, Jon Bon Jovi, Celine Dion e Common fizeram a milha extra para estabelecer suas próprias instituições de caridade. Vários artistas são embaixadores da causa global, como Alicia Keys, Shakira e Angelique Kidjo. Até a primeira dama abraçou a música através de sua liderança com a Partnership For a Healthier America, que recrutou uma série de artistas populares para contribuir para o álbum "Songs for A Better America", que apresenta artistas como Doug E Fresh, Travis Barker, Matisyahu e Jordin Sparks - todos eles se apresentam para promover uma alimentação saudável.
MÚSICA QUANDO A TRAGÉDIA ACONTECE
Hoje marca o 12º aniversário dos ataques de 11 de setembro - um dia que inspirou muitos artistas a mostrar seu apoio e expressar como eles se sentiram. Imediatamente depois, muitos artistas responderam através de canções a, como Elton John diz, "compartilhar os problemas que já conhecemos". Lee Greenwood relançou seu clássico single patriótico, "God Bless the USA", lançado originalmente em 1991, após a tragédia e continua a ver elevações de vendas após o aniversário (+131% em 2012). Alguns dos maiores nomes da música, tais como Bon Jovi, David Bowie, Eric Clapton, Jay-Z, Billy Joel e muitos outros se reuniram para o Concerto para Nova York, organizado por Paul McCartney. O álbum Concerto para a Cidade de Nova York eclipsou 500.000 em vendas e o DVD do evento vendeu mais de 100.000 unidades.
Bruce Springsteen também tem sido vocalista sobre o 11 de setembro através do canto. Seu álbum The Rising foi lançado em julho de 2002 e se concentrou em torno de suas reflexões sobre os ataques do 11 de setembro. O álbum já vendeu mais de 2,2 milhões de unidades até o momento. Além disso, The Rising continua a ver um aumento significativo nas vendas durante a semana do 11 de setembro, incluindo um aumento de 436% nas vendas durante a semana do aniversário de 10 anos do 11 de setembro.
CONSCIENTIZAÇÃO E APOIO DURANTE DESASTRES NATURAIS
Quando ocorrem desastres naturais, os músicos muitas vezes se reúnem para aumentar a conscientização e o apoio às vítimas. Por exemplo, Blake Shelton, Toby Keith e Kings of Leon realizaram recentemente concertos separados para arrecadar dinheiro para as vítimas do tornado em Oklahoma. Na verdade, só o concerto de Shelton arrecadou mais de 6 milhões de dólares para a causa. Outros exemplos incluem os benefícios do terremoto, como o Hope for Haiti Now e o Songs for Japan, que ajudaram a levantar milhões de dólares para as vítimas dessas tragédias. Em muitos casos, músicos de todo o mundo se juntam a artistas que têm vínculos com a área atingida pelo desastre. No caso do Hope for Haiti Now, o haitiano-americano Wyclef Jean e sua Fundação Yele Haiti foram um dos principais contribuintes para os esforços de socorro.
No ano passado, a parte superior da costa leste levou uma surra do Furacão Sandy, que devastou muitas áreas de Nova York, Nova Jersey, Connecticut e Rhode Island. A indústria musical respondeu com o concerto de alívio do furacão "12.12.12" na Madison Square Garden Arena de Nova York, que contou com Kanye West, Billy Joel, Bon Jovi, Eric Clapton e vários outros artistas. Não só a transmissão ao vivo do concerto atraiu mais de 19,3 milhões de telespectadores*, mas o CD beneficente também vendeu mais de 167.000 unidades.
BALANÇANDO POR UMA CAUSA
Os músicos também levam suas músicas e mensagens a causas sociais. Por exemplo, o "Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis, o "No Guns Allowed" de Snoop Lion e o "Born this Way" de Lady Gaga (que já venderam 1,9 milhões, 34.000 e 3,9 milhões de unidades até hoje) tomaram uma posição sobre questões atuais do movimento social. O MTV Video Music Awards reconheceu isto em seu programa de 2011 ao acrescentar um prêmio apenas para vídeos com mensagem social, destacando o importante papel que a música desempenha na conscientização e apoio às questões sociais.
*Que assistiu pelo menos uma parte do concerto na televisão.
