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Mitos em Vídeo de Mitos de Colaboração na Campanha

2 minutos de leitura | Agosto 2014
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Com o crescimento crescente do consumo de conteúdo de vídeo on-line na Austrália, a indústria de mídia é desafiada a ir além das tradicionais métricas on-line, como 'cliques' e 'impressões', para modelos de medição mais sofisticados. A indústria precisa ter acesso a métricas profundas sobre a eficácia da mídia digital na conexão e ressonância com o público certo e na condução de mudanças comportamentais.

Em novembro de 2012, a agência de mídia, Ikon, previu o poder e o potencial que o recém-lançado OCR (Online Campaign Ratings) da Nielsen poderia trazer para o mercado australiano de mídia digital ao estabelecer uma estrutura que se adequasse à necessidade comum da indústria de medir com precisão o alcance e a freqüência do vídeo digital. Os executivos da TubeMogul, uma plataforma de software de publicidade em vídeo, compartilharam esta visão. As duas empresas uniram forças para alavancar o OCR para desenvolver uma nova solução chamada BrandPoint para planejar e otimizar o vídeo digital através de uma abordagem centrada no público, fornecendo alcance e freqüência contra o público.

De acordo com o Diretor Geral da TubeMogul na Austrália e Nova Zelândia, Sam Smith e o Chefe de Tecnologia da Ikon, Phil Cowlishaw, os insights obtidos através do OCR e BrandPoint estão revolucionando a maneira como anunciantes e agências pensam e aproveitam o vídeo digital. Os dados têm ajudado a desbobinar alguns mitos comuns em torno das audiências de vídeo digital e a ganhar maior compreensão de como melhor fornecer conteúdo de vídeo e como o vídeo pode apoiar e aumentar o alcance da televisão. É importante destacar que também está ajudando as agências a entender como ajustar suas campanhas digitais para melhorar a porcentagem de OTP (on-target percentage) e promover a responsabilidade.

Seguindo em frente, tanto Smith como Cowlishaw enfatizam a necessidade de investimento contínuo em medição de vídeo online para permitir melhorias como segmentação personalizada e a introdução de novas métricas, como corredores de freqüência e pontuações de visualização. Como a demanda por conteúdo de vídeo digital continua a crescer, também a indústria deve continuar a desenvolver suas capacidades de medição para oferecer maior transparência aos anunciantes e impulsionar uma mudança em direção a uma abordagem de distribuição agnóstica da tela, que se concentra em atingir o público ideal da maneira mais econômica.

Estes insights foram apresentados ao vivo no palco da conferência Nielsen Consumer 360 (31 de julho - 1º de agosto, Fairmont Resort, Blue Mountains). Junte uma das maiores agências de mídia da Austrália, a líder mundial em entrega de publicidade em vídeo online, e uma das marcas mais reconhecidas do país e você terá uma história reveladora de como a TubeMogul e a Ikon estão criando resultados para uma das principais instituições financeiras da Austrália. Através da verificação do público real de suas campanhas de vídeo digital, essas empresas compartilharam como criaram grandes resultados para seus investimentos em campanhas online. John Miskelly, da GroupM, a maior agência de mídia da Austrália, discutiu as quatro principais coisas que a GroupM aprendeu ao medir mais de 200 campanhas online com a Nielsen Online Campaign Ratings. 

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