Os afro-americanos, asiático-americanos e hispânicos - os consumidores "multiculturais" - estão tomando de assalto o setor musical. De acordo com as projeções atuais do U.S. Census Bureau, o consumidor americano é cada vez mais o consumidor multicultural; a previsão é que se torne a maioria da população dos EUA até 2043. Considerando que os consumidores multiculturais são responsáveis por 31% do gasto total com música e, em média, gastam US$ 7 a mais em música do que o mercado total, esse grupo crescente está influenciando cada vez mais o mercado musical.
Esses consumidores não apenas estão moldando o gosto musical da população dos EUA como um todo, mas também estão criando maneiras novas e inovadoras de descobrir, comprar e compartilhar músicas. As empresas que desejam entender o futuro da música precisam prestar muita atenção aos hábitos de consumo desse grupo demográfico em crescimento.
Cinquenta e três por cento da população multicultural tem menos de 35 anos, em comparação com 45% da população total do país. E dentro da geração crítica da geração do milênio, 40% são multiculturais. Os millennials multiculturais são jovens o suficiente para considerar a música um componente essencial de suas vidas e têm idade suficiente para ter dinheiro para gastar com ela. E com esses jovens consumidores liderando as tendências de uso de smartphones, streaming on-line e mídia social, eles se tornaram um ativo essencial para o setor musical.
Os avanços tecnológicos alteraram drasticamente a maneira como todos os consumidores gastam seu dinheiro, especialmente quando se trata de música. Décadas atrás, um amante da música comprava um disco e o tocava em um HiFi. Hoje, os entusiastas da música têm ainda mais possibilidades de ouvir música. Eles podem ouvir suas músicas favoritas no YouTube, baixar uma única música de seus smartphones em questão de segundos ou encontrar facilmente ingressos on-line para ver o artista em um show. A música ao vivo se tornou especialmente importante para os consumidores multiculturais, com o maior componente de gastos com música em shows e outros eventos ao vivo.
A tecnologia também mudou a forma como os consumidores estão encontrando novas músicas. Em vez de se limitarem a ambientes públicos, como a escola ou o local de trabalho, os consumidores agora podem explorar novas músicas em várias plataformas sociais diferentes. Atualmente, os artistas são frequentemente descobertos em um número cada vez maior de sites sociais, como YouTube, SoundCloud e outros.
Portanto, embora os consumidores multiculturais relatem que ouvem 19 horas de música por semana, o que é aproximadamente a mesma quantidade de tempo que a população total, sua experiência é significativamente diferente. Com mais ouvintes jovens do que a população como um todo, os consumidores multiculturais têm maior probabilidade de usar a mídia social e várias formas de tecnologia para descobrir novas músicas em comparação com o restante da população. Cerca de 54% dos ouvintes multiculturais confiam no rádio para descobrir novas músicas, em comparação com 64% dos brancos não hispânicos.
A música é e será cada vez mais impulsionada pelos novos consumidores multiculturais. Então, como o setor musical pode encontrar esses consumidores? Os públicos multiculturais têm maior probabilidade de serem os primeiros a adotar novas tecnologias e dispositivos do que a população como um todo. O celular também é importante para alcançar os consumidores multiculturais: os smartphones permitem que eles ouçam, comprem e compartilhem músicas em segundos. A capacidade de experimentar e acessar um amplo espectro de estilos e adotar fusões criativas de gêneros, idiomas e cultura influencia fortemente a música que esse público conectado ouve e os artistas que segue. Os fãs de música multicultural estão moldando a música e aumentando a confiança cultural e a interconexão global. E, nesse processo, eles estão criando novas oportunidades de marketing para a promoção de produtos e serviços entre plataformas que só continuarão a se expandir no futuro.
Para obter mais informações sobre os ouvintes de música multicultural, baixe os relatórios relacionados:
