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Perseguindo os resultados do Natal Passado nas Ondas Aéreas

Leitura de 4 minutos | Dezembro 2014

Como as árvores de Natal marrons começam a se amontoar na calçada e as decorações são relegadas apressadamente para o porão por mais 11 meses, os americanos estão voltando às suas típicas tendências de escuta de rádio ao amanhecer do Ano Novo. Mas quando 2014 chega ao fim, os programadores de rádio de todo o país começam a medir o impacto da música de Natal em suas ondas aéreas, mais notadamente aquelas que passam dos formatos Adult Contemporary (AC) para todos os formatos de Natal.

Esta pesquisa do medidor portátil de pessoas (PPM) de dezembro cobre um período de quatro semanas que termina na semana após o Dia de Ação de Graças, o que significa que o verdadeiro impacto da música de férias nos principais mercados não será totalmente evidente até o próximo mês. Enquanto isso, avaliamos os dados que temos até agora para ver qual tem sido o impacto da mudança anual para o formato "todo Natal" em AC enquanto julgamos como essas mudanças afetaram outros formatos populares, incluindo o Country e o Hot AC. Em outros lugares, a Urban Contemporary construiu com base em seu sucesso em novembro para atingir alguns novos máximos em dezembro, já que o clássico formato hip-hop continua a se expandir em todos os EUA.

Mas a história principal, como acontece todos os anos quando as férias rolam, é a já mencionada apresentação das estações de CA em torno do flip anual de música de Natal. Em 2014, os resultados de dezembro AC refletiram os do ano passado. De fato, as ações da AC para audiências com 6 anos ou mais foram idênticas (8,5%) ano após ano, e as 18-34 ações deste ano (7,2%) foram apenas um décimo de um por cento inferiores às do ano passado. Os resultados de 2014 para públicos de 25-54 anos (8,2%) também foram idênticos aos que vimos no ano passado.

O que é interessante é que o crescimento na sintonia AC de novembro a dezembro vem diminuindo a cada ano que passa, quando o formato muda para música de férias. Em 2011, o formato cresceu em mais de 2 pontos, aumentando de 7,8% para 10,0%. Este ano, o aumento foi de 1,5 ações, passando de 7,0% para 8,5%. A queda de final de ano para o AC foi música para os ouvidos dos programadores, já que o formato atingiu seus 6 números mais baixos de sempre na medida do PPM para todo o ano de 2014. Mas, como discutimos no ano passado, as tendências de longo prazo em torno do impacto da música de férias no rádio estão revelando taxas de crescimento de audiência mais lentas a cada ano que passa.

Tendência de quatro anos dos resultados de dezembro para o público CA

Audiências 6+ 2011 2012 2013 2014
Dezembro 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Fonte: Nielsen

As estações rurais caem do outro lado da história da música de Natal, pois normalmente vêem seu público encolher como resultado da música de Natal. Dezembro marca o quinto mês consecutivo de queda (entre os ouvintes 6+) para a Country, que registrou uma queda de 7,7% este mês, contra 7,9% em novembro. Para o contexto, o formato foi de 7,8% em dezembro passado. Isso significa que os resultados deste ano até hoje estão em linha com o que vimos em 2013. Quando o livro de férias for lançado no próximo mês, teremos o quadro completo sobre onde o País começará 2015, pois parece reverter a tendência de queda das ações.

Abaixo estão algumas manchetes adicionais dos dados PPM de dezembro da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.- meia-noite) de compartilhamento de audiências por dia.

  • A Urban Contemporary permaneceu nas notícias, à medida que mais estações clássicas de hip-hop foram surgindo online. Graças em grande parte a essa tendência crescente, a Urban Contemporary retomou em dezembro exatamente onde parou no mês passado, quebrando os resultados recordes de novembro para os ouvintes 6+ (3,4%) e 25-54 (3,8%) enquanto amarrava o número de jovens de 18-34 anos (6,3%). 2014 foi o ano de maior sucesso para a Urban Contemporary na história da PPM, com o formato terminando o ano em sexto lugar entre todos os formatos na população de 18-34 anos.
  • E para não ser ultrapassado no departamento de quebrar recordes, o Hot AC também terminou o ano com uma nota forte ao igualar os resultados recordes de agosto. O formato apresentou um 6,5% entre as audiências 6+, um 7,4% com ouvintes de 18-34 anos e um 7% na população de 25-54 anos. Todos esses três resultados correspondem aos melhores números de todos os tempos estabelecidos no início do ano, e dão ao Hot AC seu melhor ano sob medida PPM, também. Ele termina o ano em quinto lugar no ranking geral e quarto entre os ouvintes 25-54.

Dezembro 2014 PPM MarketsTop 5 Formatos por Trimestre Médio de Horas (Semana Inteira parte do Dia)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (9,0%) Pop CHR (11,9%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) País (8,8%) AC (8,2%)
Pop CHR (8,0%) CA quente (7,4%) País (7,6%)
País (7,6%) AC (7,2%) CA quente (7,0%)
CA quente (6,5%) Contexto Urbano (6,3%) Notícias/Fale (6,3%)

PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.

Fonte: Nielsen

*Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

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