Os consumidores hispânicos não são apenas a população que mais cresce nos Estados Unidos, eles também são criadores de tendências em digital, liderando o crescimento da propriedade de dispositivos e do uso on-line. Quase três em cada quatro hispânicos (72%) já possuíam smartphones no terceiro trimestre de 2013, e de acordo com o Relatório Digital do Consumidor Nielsen, cerca da metade (49%) planejava atualizar ou substituir seu aparelho celular nos próximos seis meses, em comparação com apenas 30% dos consumidores em geral. Os hispânicos também têm o dobro da probabilidade de planejar a compra de tablets (15%) nos próximos seis meses, mostrando que esta população está preparada para continuar expandindo sua influência digital nos próximos anos.
Os hispânicos possuem mais gadgets e gastam em média mais tempo usando seus dispositivos digitais. Com os hispânicos possuindo smartphones a uma taxa geral mais alta, seu uso de dados é 16 por cento maior do que a média do consumidor móvel. De fato, eles usam quase um gigabyte (962 MBs) de dados 3G/4G por mês em suas contas de celular.
Pelo menos parte deste maior uso vem da mídia social, já que 95% dos proprietários de smartphone hispânicos usavam sites sociais e aplicativos em julho de 2013 (23 milhões de hispânicos). Os hispânicos também constituem uma parcela crescente dos compradores móveis, sendo responsáveis por quase um em cada oito consumidores americanos que usam seus smartphones e tablets para fazer compras. E com os smartphones se tornando a tela principal para muitos jovens adultos, é uma pequena surpresa que 10 milhões de hispânicos assistam a vídeos em seus telefones celulares.
Além de aumentar seu uso móvel, os hispânicos adotaram rapidamente a visualização de vídeos em várias telas em suas rotinas diárias. Embora os hispânicos representem 47 milhões dos espectadores tradicionais de TV nos EUA, eles estão gastando cada vez mais tempo assistindo vídeos em dispositivos digitais, tendo acrescentado mais duas horas, em média, de visualização de vídeo online e móvel desde 2011. O latino médio passa mais de oito horas assistindo vídeos on-line a cada mês, o que é mais de 1,5 horas a mais do que a média dos EUA no terceiro trimestre de 2013. Adicione as taxas mais altas de visualização de vídeo móvel e o tempo gasto usando consoles de jogos, e é fácil ver como esta demografia está impulsionando o crescimento da mídia digital já e para o futuro próximo.
