Com o Dia dos Pais na esquina, muitas pessoas estão coçando a cabeça para tentar descobrir o que fazer para que o homem que tem tudo fique com ele. Afinal, a resposta pode ser tão simples quanto um sanduíche, porque parece que a comida realmente é a chave do coração de um homem: seis dos 10 principais anúncios entre os pais em 2014 anunciavam produtos alimentícios ou restaurantes.
O anúncio de TV número um do ano é do Subway. O jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub", da rede de sanduíches, cumpriu o objetivo pretendido, ficando preso na cabeça dos pais e gravado em suas memórias. O uso de dicas verbais e visuais da marca pela Subway, desde o início e com frequência, é uma estratégia comprovada de sucesso, e a pequena canção cativante levou a marca a uma segunda colocação entre as dez primeiras. A marca aproveitou o jingle em toda a sua campanha como um conceito "apropriável", introduzindo uma abordagem supereficiente de comer batatas fritas e um sanduíche.
Este ano, outros anúncios de alimentos foram o ponto alto da mente dos pais. Sonic, Wendy's, McDonald's e DiGiorno, todos classificados altamente nos corações e mentes dos pais, todos usando de forma semelhante seus próprios conceitos. A adorável ruiva de Wendy apareceu enquanto os porta-vozes de Sonic, T.J. Jagodowski e Peter Grosz, foram tão hilários como sempre, e finalmente, DiGiorno respondeu à velha pergunta "Entrega ou DiGiorno?" com uma torta de pizza, tudo menos voar pela janela do carro de um entregador à medida que ele acelera.
Alguns anúncios não relacionados a alimentos também entraram na lista, em sua maioria conquistando seus lugares entre os 10 primeiros pelo uso do humor. Assim como os conceitos apropriáveis, o humor é incrivelmente eficaz para estabelecer anúncios agradáveis e memoráveis, especialmente entre os homens. Assim como a Subway, a GEICO entrou na lista duas vezes com dois anúncios de sua campanha Did You Know (Você sabia?) que apresentavam histórias bem-humoradas e surpreendentes. Outro anúncio engraçado notável entre os 10 primeiros foi o "Sleeping Baby" da AT&T, que apresentava uma história bem-humorada e focada na família - uma história que era particularmente identificável para os pais.
Top 10 Anúncios entre os pais
| Rank | Marca | Descrição do anúncio | Comprimento do anúncio | Anúncio + Índice de memorabilidade da marca | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Metrô | Crunch N Munch - Pessoas cantando | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Uma árvore faz um som | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Pedidos de todos os 25 shakes - Apelidos | :30 | 216 | |
| 4 | Melhor compra | Beta-Testing 2 em 1 Laptops | :30 | 210 | |
| 5 | Metrô | Apresentação do Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Eu tenho um Ciabatta | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Bebê Adormecido | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinóquio é um mau orador motivacional | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Toma seu café com um McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Crosta de pizza em crescimento - Molho novo | :15 | 197 | |
| Fonte: Nielsen. |
METODOLOGIA
A Nielsen TV Brand Effect emprega um painel de telespectadores online representativo nacionalmente, que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Estes painelistas respondem perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Como os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica), os resultados refletem a reação real e a memória dos comerciais de televisão. A Nielsen registra e emite pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro de sua cobertura dayparts e redes.
