Como a demanda por carros se espalha rapidamente nos países em desenvolvimento, ela permanece forte também nos mercados estabelecidos. Nos Estados Unidos, onde os carros são parte integrante da vida diária de muitos consumidores, a obtenção da carteira de motorista é o passo inicial para a independência, e a primeira compra de um carro é muitas vezes sinônimo de orgulho e liberdade. Então, quem são os compradores de automóveis de amanhã, onde vivem e o que os leva pelo caminho da compra? Para descobrir, a Nielsen pesquisou mais de 30.000 entrevistados na Internet em 60 países. Aqui, damos destaque às intenções dos compradores de automóveis nos Estados Unidos.

Homens e mulheres estão ambos no mercado do comprador

Entre os americanos que planejam comprar um carro nos próximos dois anos, 46% são do sexo feminino e 54% do sexo masculino, produzindo uma divisão bastante equilibrada por gênero. Com apenas 3% indicando que não possuem atualmente um carro, a grande maioria acrescentará um segundo, terceiro ou talvez até mesmo um quarto carro à mistura. Entre eles, 32% planejam comprar novo, em comparação com 22% que irão comprar usado.

Emoção - o amor pela condução - é o motivador de compra mais influente para os proprietários de automóveis existentes, além de considerações financeiras (79%), seguido por motivações utilitárias (71%) e status (52%). Entre a pequena porcentagem de entrevistados que ainda não possuem um carro, 90% dizem que são motivados por razões financeiras ou utilitárias, enquanto a emoção (70%) e o status (40%) foram fatores menos influentes.

Ao prestar muita atenção às necessidades e desejos dos potenciais compradores de automóveis, as montadoras podem se posicionar melhor em um mercado competitivo. Fotos semelhantes de países para a Índia, Brasil, China, Rússia, México, Indonésia, Turquia e Alemanha podem ser encontradas no Relatório Global de Demanda Automotiva da Nielsen.

Outras conclusões incluem:

• A percepção de quem são os potenciais compradores de automóveis, onde eles moram e como apelar para eles.
• Tendências globais em alternativas automotivas.
• Cartões de pontuação para países de referência rápida: Índia, Brasil, China, Rússia, México, Indonésia, Turquia e Alemanha.

Para mais detalhes e insights, baixe a pesquisa global online da Nielsen sobre intenção de compra automotiva.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários da Internet existentes, e não sobre a população total. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line não atingiu o potencial majoritário, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado, em vez de dados dos medidores reais.