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OS GASTOS BRUTOS COM MÍDIA AUMENTAM 80% PARA 19 MILHÕES DE EUROS

1 minuto lido | Janeiro 2014

A guerra de preços dentro da indústria ótica levou a investimentos significativamente maiores na mídia. Os especuladores aumentaram o orçamento nos últimos doze meses em 80%, para mais de 19 milhões de euros. Com 14,5 milhões de euros, Pearl gastou uma vez e meia mais do que no mesmo período do ano anterior. Os gastos totais brutos com a mídia por parte dos ópticos aumentaram em 37% no período de novembro de 2013 a outubro de 2014, para quase 52 milhões de euros. Isto é evidente a partir dos números da Nielsen.

O aumento dos gastos brutos com mídia é o resultado da guerra de preços que grassa entre as cadeias ópticas. Em suas campanhas, eles tentam atrair consumidores com diferentes variantes de descontos por idade, descontos em molduras de marca ou através de comparações diretas de preços entre ópticos.

Além de Specsavers e Pearl, Hans Anders também gastou mais. Os gastos com a mídia aumentaram em 34%, para quase 8 milhões de euros. A EyeWish também gastou quase 8 milhões de euros no período de novembro de 2013 a outubro de 2014, mas isso foi apenas 6% a mais do que um ano antes. A Eyelove completou os 5 maiores anunciantes dentro da indústria ótica. A loja de óculos online gastou mais de 1,4 milhões de euros em mídia.

A televisão e o rádio têm uma participação conjunta de quase 85%
A batalha entre os diferentes oftalmologistas se deu principalmente na televisão. Dois terços dos gastos com mídia, ou 34,4 milhões de euros, foram gastos neste tipo de mídia no período de novembro de 2013 a outubro de 2014. Isto é 52% mais do que no mesmo período do ano anterior. A rádio, que viu os gastos aumentarem 8% a 9 milhões de euros, juntamente com a televisão, representaram quase 85% do total dos gastos com mídia das cadeias óticas.

Os gastos com os outros tipos de mídia também aumentaram, com a duplicação dos gastos com mídia para 1,7 milhões de euros fora de casa. No entanto, a proporção deste tipo de mídia foi limitada a 3%.

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