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É UM JOGO DE BOLA TOTALMENTE NOVO: OS MILENARES FÃS DO ESPORTE

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2014
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Vale a pena investir em como criar uma base de fãs esportivos apaixonados em milênios se você é da indústria esportiva ou de uma marca que anuncia neste setor.

A ênfase em milênios tem mais significado para um país como as Filipinas, que tem uma das populações mais jovens do mundo. Nas Filipinas, os milenares constituem a maior parcela da população, com 36%, em comparação com os baby-boomers que compreendem apenas 13%. Nascidos entre 1980 e 2000, espera-se que os milênios impulsionem o consumo dos consumidores devido à influência que eles estão começando a exercer nas famílias.

Notavelmente, nas diferentes faixas etárias, os milenares mostram o maior interesse em várias atividades esportivas. Acima de tudo, seu forte interesse pelo basquetebol, o esporte mais popular do país. Em comparação, os milenares filipinos mostram menos interesse no boxe, 31% contra 35% da população em geral. Por outro lado, a proporção de milenares que não têm interesse em esportes é significativamente menor (19%) do que o resto da população (28%).

ELES VIVEM O ESPORTE

Quando milenares indicam interesse em esportes, isso se traduz em participação real, com 10% dizendo que eles gostam de atividades físicas difíceis e 9% afirmando que praticam muito mais esportes do que o resto da população. Na verdade, os milenares se dedicam a alguma forma de exercício ou esporte pelo menos uma vez por semana (16%). Poder-se-ia pensar que isto poderia ser porque os milênios são mais conscientes sobre a saúde; no entanto, não é este o caso. Enquanto os não milenares dizem que vêem o valor de cuidar de si mesmos e garantir que sejam saudáveis para suas famílias, a participação em atividades esportivas por milênios ajuda a responder à sua aspiração de se tornar mais atraente para o sexo oposto (26%) e de se manter com aparência de jovem (30%).

OS DIFERENTES MILÊNIOS

Um olhar mais atento sobre os milenares mais jovens (14-24 anos) e os mais velhos (25-34 anos), mostra uma tendência semelhante à dos milenares em relação ao resto da população. Os milênios mais velhos mostram uma preocupação mais profunda com o bem-estar e a saúde em geral, enquanto os mais jovens são mais apaixonados pela participação em atividades esportivas.

Compreensivelmente, com a maioria (63%) dos milenares mais velhos casados e com um quarto (25%) dos pais, eles têm menos tempo para se dedicar ao esporte entre as carreiras de construção e o início das famílias. Os milenares mais velhos, entretanto, compensam incorporando uma dieta ou mudança nutricional em sua vida diária. Por outro lado, os jovens milenares são compostos por 48% de estudantes, mais de um quarto (27%) estão desempregados e são predominantemente (87%) solteiros, o que lhes dá mais tempo para explorar o mundo do esporte, seja em casa ou na escola.

Embora cada conjunto milenar tenha diferentes razões para amar o esporte e tenha diferentes níveis de apreciação, o resultado final é: Os milenares são os maiores fãs do esporte. A bola está agora nas mãos de organizações e marcas esportivas para construir uma base de fãs milenares ávida e fortemente engajada. É seu bilhete para chamar a atenção para atividades esportivas menos populares ou para alimentar ainda mais a popularidade. Quanto às marcas, a influência de milênios no consumo, abre um novo campo onde elas podem jogar. Eles têm a bola, eles devem correr com ela!

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