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Magazine, devemos nos apegar a "ela"

5 minutes read | 方寧,尼爾森媒體研究 | December 2014

Nos últimos anos, a popularidade e a conveniência da Internet mudaram muito a vida diária das pessoas e também afetaram o comportamento de contato com a mídia. Com base nos dados da "Nielsen Media Survey" e da "Internet Survey NetWatch", observou-se que, em 2010, 51% dos taiwaneses com idade entre 12 e 65 anos ficaram on-line ontem, e a taxa continua aumentando a cada ano. No primeiro semestre de 2014, ela ultrapassou 65%; a proporção cresceu mais rapidamente, chegando a 56% no primeiro semestre de 2014.

Em comparação com o boom da Internet, a proporção de leitores de revistas impressas pagas pela mídia impressa (assinaturas, compras no varejo) caiu de 15,9% em 2010 para 11,3% no primeiro semestre de 2014; os canais não pagos (restaurantes, cafeterias, empresas e escolas, salões de beleza, etc.) também diminuíram ligeiramente. Em 2010, a proporção de pessoas que liam revistas por meio de canais não pagos era de 34,6% e, no primeiro semestre de 2014, era de 30,5%.

Portanto, a prioridade máxima deve ser como estabilizar e aumentar a fidelidade dos leitores de revistas impressas. Sob a perspectiva do comportamento do consumidor, este relatório tenta descobrir quais pessoas têm preferência por revistas impressas e estão dispostas a pagar por elas. Um grupo de leitores que toma a iniciativa de comprar faz uma observação do estilo de vida. Juntamente com o desenvolvimento da mídia on-line nos últimos anos, acredita-se que a integração do virtual e do real seja o próximo foco do setor de mídia. Portanto, este relatório também tenta explorar o comportamento de uso de mídia cruzada desse grupo de leitores pagantes e sua atenção às revistas ou às informações e mercadorias da Internet. As diferenças nas preferências fornecem referência para proprietários de revistas e agências de publicidade na organização do gerenciamento de leitores e atividades de marketing integradas de mídia cruzada.

A maioria dos leitores de revistas pagas é do sexo feminino, e a idade está concentrada entre 25 e 44 anos. Eles são altamente instruídos e dispostos a consumir grupos.

Primeiro, observe o perfil demográfico dos leitores de revistas pagas: as mulheres representam cerca de 54% a mais do que os homens. Se os taiwaneses de 15 a 65 anos de idade forem divididos em dez anos, veremos que as pessoas de 25 a 44 anos representam quase sessenta e se tornam o grupo mais importante de leitores de revistas pagas, e a maioria deles são trabalhadores. Quase 70% têm diploma universitário ou superior, e a estrutura de leitores também está mais inclinada para o grupo de consumidores de alto mês. (Essa estrutura de leitores é baseada no mercado de revistas de Taiwan. Se você analisá-la com diferentes tipos de revistas, a aparência dos leitores será diferente).

As leitoras de 25 a 34 anos são independentes, mas se preocupam com os outros e se sentem sozinhas com facilidade;
As leitoras de 35 a 44 anos estão dispostas a aceitar diversas informações e são consumidoras inteligentes que valorizam o preço;
Por meio da análise desse grupo de pessoas pela "Nielsen Lifestyle Survey", a relação entre elas e o comportamento de leitura de revistas pagas é examinada em termos de atitudes de autopercepção em vários níveis. Como as diferenças de gênero e idade inevitavelmente levarão a diferenças nas preferências de informação e nos valores de vida, este relatório se concentrará em um grupo étnico específico, "mulheres de 25 a 44 anos", como objeto de observação, e será dividido em 25 a 34 anos e 35 a 44 anos. As camadas, ou seja, mulheres em diferentes ciclos de vida, fazem observações e comparações com mulheres comuns da mesma idade. Usando o valor INDEX como análise, se o valor INDEX for maior que 100, isso significa que as leitoras de revistas pagas são mais inclinadas a essa característica do que a média das mulheres da mesma idade.

Leitoras de 25 a 34 anos: na fase da vida que está entrando na sociedade, 70% delas são mulheres que trabalham e menos de 50% delas são casadas. Elas estão familiarizadas com a coleta e o domínio de várias mídias e informações sobre a vida (gestão financeira, cuidados médicos, tecnologia, compras etc.), e a publicidade de produtos também é eficaz para elas. Entretanto, esse grupo tem a característica de se preocupar mais com os outros do que as mulheres da mesma idade. Olhos, desejo de ser o centro das atenções, um grupo de pessoas que provavelmente comprará algo para chamar a atenção ou mostrar seu status. Embora se considerem independentes, às vezes se sentem desconfortáveis com pessoas e coisas em ambientes desconhecidos. Portanto, como criar um senso de pertencimento com elas e fornecer-lhes tópicos para bate-papo entre parentes e amigos é se comunicar com esse grupo de 25 a 34 anos. Uma ponte de comunicação para leitoras de revistas femininas.

As leitoras de 35 a 44 anos têm três características:

(1) Mais de 70% delas são mães. Infere-se que, quando os filhos ainda são pequenos, é importante para elas "abrir as fontes e reduzir as despesas"; elas prestam mais atenção às informações financeiras do que as mulheres da mesma idade e também são um grupo de consumidores inteligentes. Para quem procura produtos acessíveis com boa publicidade, elas podem se sentir atraídas por eles.
(2) Outra característica desse grupo étnico é que elas têm uma mentalidade aberta e receptiva. Além do fato de terem uma porcentagem significativamente maior de identificação com várias formas de vida, eles gostam de experimentar coisas novas e são mais propensos do que as mulheres da mesma idade a experimentar coisas novas. Gostam de aventura e emoção, usam produtos novos que outros não usaram, participam de atividades artísticas e leem ativamente várias informações.
(3) Como são um grupo de mulheres jovens que estão dispostas a entrar em contato com coisas novas, elas são altamente receptivas ao compartilhamento por especialistas, celebridades ou parentes e amigos ao consumir, e também são um grupo de comunicadores boca a boca que estão dispostos a compartilhar opiniões e experiências com produtos.

Se você quiser saber mais sobre o entusiasmo desse grupo de leitores fiéis das principais revistas em obter informações e entender as atitudes de consumo e as preferências de informação de diferentes idades, clique em "Solicitar relatório de download" na coluna da direita.

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